一款声称Supreme x GUZI联名的挂耳风扇，将知名主播薇娅推上了舆论浪尖。据报道，这款以198元价格售卖的风扇，近日被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。随后，薇娅及古姿对该款风扇做出“退款不退货”处理，但并未承认售假及公开致歉。近段时间，假货、山寨货频频现身知名主播直播间。
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直播带货的生意红火，但“假货疑云”也时不时笼罩其上。假燕窝、假羊毛衫、假酒…… 这些“翻车”事件不仅使一些知名主播、名人主播褪下“光环”，也提醒消费者，“买买买”不能轻信主播的“嘴”。
直播售假，是谁的责任？近日，某平台头部主播“二驴夫妇”被指直播间卖山寨手机，当地市场监管部门执法人员表示，将介入调查。平台工作人员则称，涉事商家涉嫌恶意欺瞒平台和带货主播。然而有媒体记者质疑，官方售价近五千元的手机卖899元，平台和主播还要赢利，不符合市场规律，难道只是涉事商家欺骗平台和主播？平台和主播有没有做品控工作？在一些“翻车”事件后，主播“甩锅”供货方，这种逃避责任的态度往往让消费者更加不满。
无论是知假售假，还是审核不严，只要直播间里卖的确实是假货，就要承担相应责任。5月25日起施行的《网络直播营销管理办法（试行）》规定，直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权的商品。如果售假行为构成犯罪，还要被追究刑事责任。今年，上海就有一例网红直播带货售假被提起公诉的案件。这名网红主播在直播间“带假货”，售卖假冒名牌商品，去年8月被警方当场抓获。
直播带货，平台、商家和主播方的责任都要压实，才能最大限度缩小假货的生存空间、维护消费者权益。
纪玉/文