车载净化器可以防新冠病毒？精华液可以抵抗外在病毒进入呼吸道？非医疗用防护镜标注“医护建议”？昨天，上海市市场监管局公布2020年第二批虚假违法广告典型案例，提醒企业发布广告应当严格遵守相关法律，不得对商品进行虚假夸大宣传，普通商品不得宣传疾病治疗功能，不得明示或者暗示对预防、治疗新冠肺炎有功效。
面对新冠肺炎疫情，人们自然而然会产生防御病毒的需求，有人甚至会为此焦虑。企业研发、生产、销售相关产品，既是满足市场需求，为防控疫情出力，也能从中获得经济利益，实现双赢。不过有个前提是，产品应当是真材实料，在营销推广时也要实话实说，不能无中生有、夸大其词，误导消费者，利用人们的需求甚至焦虑发不义之财。
然而，有的企业为了牟利，非要铆牢“新冠”这个关键词，把不存在的功效说成有的。以身试法的结果，自然是受到依法惩处。
最新公布的8个案例中，上海诺与汽车科技有限公司宣称其推荐的车载净化器“有效成分二氧化氯，新冠病毒诊疗方案第五版在列有效灭毒”，实际上其产品中的二氧化氯消毒剂，并不具有预防新冠病毒的功效，企业被处罚款60万元。上海文峰美发美容有限公司则称，其推广的精华液“具有消炎杀菌的作用，可抵抗外在病毒进入呼吸道以及减少呼吸道近处病毒的侵入”，实际上该产品仅为普通化妆品，企业被处罚款50万元。还有一些企业在营销时试图打擦边球，暗示产品有新冠肺炎预防功能，均被查处。
利用疫情误导、欺骗消费者，这段时间并不新鲜。此前就有媒体报道，有微商用编造、断章取义等手法歪曲专家观点，将食品包装成“防治新冠肺炎”的药物，如宣称“吃益生菌能防治新冠肺炎”。上海市市场监管局回应指出，任何食品（包括益生菌类食品），宣称具有预防或治疗“新冠肺炎”功效的，属于虚假宣传。这种虚假宣传，消费者要是信以为真，损失钱财还是小事，如果以为有了这些产品“保护”，就能放松必要的个人防护，将会造成更大的健康风险。
企业应当守法自律，不搞虚假宣传、不打擦边球，如果试图赚取不义之财，最终会自食其果。市场监管部门也要保持执法力度，对打出虚假广告的不良商家依法及时查处。消费者则不要轻信“预防新冠”的营销推广，而要更多地关注国家有关部门和权威专家的防护建议。
纪玉/文