昨日，中国科举博物馆发布了一组海报引发关注。海报上，国漫IP《魔道祖师》中的魏无羡摇身一变，作为首个“国风合伙人”，成为宣传推广博物馆传统文化的形象代言，这是国内首次由一个虚拟偶像出任博物馆的宣传大使，动漫IP人物走进博物馆，文化领域合作推陈出新。
图说：中国科举博物馆 网络图
破圈
中国科举博物馆的前身是江南贡院，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。此次跨界推出虚拟偶像魏无羡来担任“国风合伙人”，传统文化和二次元IP共同发力，深层挖掘文创市场，多样化开发IP价值。
从《大圣归来》《哪吒》的票房飘红，到《一人之下》《魔道祖师》点击率节节攀升，崛起中的国漫给动漫行业打了强心剂，这至少意味着国漫作为一种艺术载体，受到观众青睐，拥有了大量年轻拥趸。而对于弘扬传统文化的博物馆而言，动漫已不再是亚文化，审美优秀的动漫IP与文化传播契合，具有青春正能量。
而虚拟偶像魏无羡推广传承传统文化的同时，也使这个人物形象有了新的意义和文化厚度。传统文化中善良仁爱的品德、持重内敛的气度和豁达的人生态度，都可以被这一虚拟形象一一展现。同样年少轻狂，同样内心温暖、向往美好，魏无羡令当代年轻人更有代入感。
图说：魏无羡出任中国科举博物馆的宣传大使 官方图
去年年初，上海博物馆曾经联手国风动漫《秦时明月》，让观众可以看到《秦时明月》动漫人物和上海博物馆馆藏结合在一起的造型，国宝遇上动漫同样迸发新的灵感火花。当时，这是国宝级文物第一次请国漫虚拟角色代言，是国漫第一次尝试与国家级宝藏的联动，在博物馆界引起过热议。
携手
如今，越来越多的年轻人开始关注传统文化。在腾讯视频上搜索，可以看到年轻人穿古风服装、看文物纪录片，创作古风歌曲、绘制同人内容，用弹幕表达对传统文化的喜爱。
国漫形象与国风概念相融，可以吸引年轻人群更加重视中国传统文化领域。此次跨界合作选定魏无羡这一形象的原因，除了其本身庞大的粉丝基础之外，更是由于该人物具有强烈的中国特色。魏无羡本身所代表的人物特性，与科举博物馆所推广的“国重斯文、天下至公”的概念相符。
图说：魏无羡的人物特性与科举博物馆所推广的“国重斯文、天下至公”的概念相符 官方图
中国动漫携手文化底蕴深厚的博物馆，满足了年轻人对传统文化的想象空间。喜欢看动画的年轻人，更能接受这种“国漫+国风”所呈现出来的对传统文化的新现代表达形式。主办方认为，用虚拟人物将“中国特色”带向世界，不仅能推进国产动画产业发展，彰显国漫的文化软实力和传播力，也在世界放大了中国传统文化的价值。