到昨天，“五五购物节·品质生活直播周”画上圆满句号，一周内直播带货，估测带动线上线下消费交易额达到50亿元；也是在昨天，上海又一家在线新经济公司——达达集团通过远程方式敲钟登陆纳斯达克，成为“中国即时零售第一股”；还是在昨天，老字号“大白兔”在南京路步行街上开出了冷饮店，“线上+线下”的双联动玩法，让其“名利双收”……
4月8日，上海印发了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，提出到2022年，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。两个月过去了，上海在线新经济的很多天都如同昨天一样“热闹”，可以说线上“花”开正艳，硕果累累可期。
齐放百“花”：直播能带货，但不限于带货
上海已成为名副其实的“直播第一城”。直播不仅能实实在在地带货，还在文娱新形态、青年新业态等领域开出更多美丽的“花”，百“花”齐放，为上海在线新经济的建设添砖加瓦。
5月30日至6月5日，由上海市委宣传部、市文旅局、市商务委等单位联合主办的“五五购物节·品质生活直播周”举办，将上海品质生活的消费文化融入在线新经济。一周时间内，累计直播场次达到上万场，重点活动场次有338场，估测带动线上线下消费交易额达到50亿元。据平台监测数据显示，最受欢迎的产品排名前五的分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品，上海的一些地标性景点，比如东方明珠旋转餐厅直播一小时就售出了超过8000套。
直播周不仅为在消费者带来了一场覆盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“品质生活盛宴”，并直接惠及实体经济复苏，更难能可贵的是，直播展示了上海丰富多样的品质生活场景——崇明“盒马村”的翠冠梨基地展示了机器人守果园、农业无人机喷洒作业的现代农业日常；京剧名家王珮瑜带着B站两位国风UP走进上海京剧院，全面揭开京剧世界的传统之美；七宝古镇钟楼广场的非遗手作集市，吸引了众多孩子的目光……这些或许不能马上“折现”，但品质和兴趣的种子更加宝贵。
小红书是这次直播周中较活跃的平台，一周内推出重点直播场次超50场，直播总时长超过一万分钟，评论互动超百万次，开屏、话题曝光超2500万次。小红书“线上种草、线下拔草”的在线新经济模式，决定了它对于促进消费的作用有一个过程，一位济南的网友“小鱼”就说：“看了一场小红书的直播，我知道了上海的TX淮海里有一家豚王拉面，为了这碗面，我会去一趟上海！”
线上小“花”：数字小店V字反弹汇聚“大能量”
小店，无论是线下实体小店，还是纯线上小店，被称为经济的“毛细血管”，在上海，这一朵朵小“花”，正沐浴着在线新经济的阳光雨露，茁壮成长，汇聚“大能量”。
刘氏早餐店是上海的一家小店，在支付宝“消费券”的数字能力加持下，这家店月销9999+，近期都占据着宛平南路商圈小店销售榜的top3。小店老板刘董杰说：“看到饿了么商户后台有这样的一个工具，就试一试，用起来也很方面，没想到效果特别好。”据支付宝测算，每1元消费券平均直接拉动8元消费。
相比疫情爆发前的2019年12月，如今上海更多小店决心转型线上做起外卖生意，寻找在线新经济的红利。据饿了么数据显示，上海小商户今年5月订单量同比去年恢复近九成。一大批线下小店正在谋求数字化转型：接入外卖拓展客流，开通无接触贷款，使用“消费券”工具……支付宝6月4日的数据显示，近两月来，上海近26万小店营收超过去年同期，实现V字反弹。奶茶油条小龙虾，西瓜鲜花妃子笑，这些代表着烟火气的快乐，都回来了。
相比实体小店往线上发展，诞生于上海的新电商——爱库存，直接为线上店主提供开创“数字化小店”的机会，并且通过全品类供应链和培训等赋能，实现了在线小店经济的高速发展。
目前爱库存平台有逾180万店主，店主的年龄主要集中在25岁-45岁之间，占比达到了79.63%。在店主中，90%以上为女性，其中有一定数量的宝妈，甚至是二宝妈。爱库存店主作为一项新兴职业，为大量因为照顾家庭而放弃工作的宝妈重新提供了就业机会，与此同时，也帮助部分宝妈告别了单一枯燥的带娃生活，实现更多人生价值。
老树新“花”：老商业老字号纷纷“线上突围”
上海商业底蕴深厚，老商企、老字号也纷纷借助在线新经济的“东风”，寻求转型、线上突围，可谓“守得住经典，当得了网红”，在这一波零售业生态圈的重构过程中有所作为，老树开出了新“花”。
昨晚，家住杨树浦路的王先生打开支付宝，搜索“百联通”，领取了8张消费券，准备在这个周末血拼一把。为什么百联集团的5亿消费券会在支付宝上发放？原因很简单，更精准。百联选择和支付宝合作，定向针对门店周边3到5公里的用户发券，进一步推进线上精准发券+线下消费的新模式，实现对周边潜在客户的辐射和带动。
这不过是老牌商企拥抱在线新经济的一个缩影。阿里巴巴、拼多多、抖音，再加上自己的i百联平台，“五五购物节”期间，百联集团和在线新经济的“小伙伴”开放合作，已经成为“新常态”。搭进商场里的“淘宝直播间”，转到线上的消费券，不仅是对线下商业“基础设施”的改造，也是从线上伸来的“橄榄枝”。
老字号当然也不甘落后。昨天上午，“大白兔冷饮店”空降南京路步行街，首发大白兔杯装冰淇淋。老字号的经典IP一旦潮起来，“线上+线下”的双联动玩法也是创意十足。AR实景互动、大白兔官微线上“卖萌”，大白兔雪糕甚至把自己的生产过程大公开，在美团点评的直播镜头中努力“种草”。品质生活直播周的“经典之旅”专场直播中，累计有上万条互动刷屏。在互联网时代，“老牌力量”的传承和创新有了更新的表达方式，“小时候的味道”得以触达更多消费人群。
记者 金志刚 张钰芸