本月初，伴随国内新冠肺炎疫情防控形势的趋稳，线下体育培训机构得以有条件开放，各类体育零售用品也开始慢慢恢复元气，加上直播带货等线上营销模式的持续火热，“冷清”了一段时间的体育消费市场，出现了复苏的势头，同时也有了一些新变化……
图说：跑者现场体验 记者李铭珅摄 下同
周六上午，位于东方明珠旁的正大广场刚开始新一天的营业，便迎来了一波客流高峰。商场保安忍不住小声问道：“一开门就这么多人，难道是有商家办了新的促销活动？”原来，索康尼举办了一场以跑步为主题的体验活动，这也是在疫情得到有效控制后，少数几家举办线下体验活动的店铺之一。
与以往的路演和体验不同，此次相关企业和商场经过多次协商，在确保防疫安全的前提下，于现场搭建了一个类似飞机头等舱的体验区，希望用创意营销和亲身体验相结合的模式，走好“复苏”的第一步。“第一眼看上去挺特别的，以前从来没想过在‘头等舱’里跑步的感觉。”来到现场的部分体验者表示，“多数情况下，跑步都是个相对孤独的运动，这次到了一个新的空间里，还有许多人陪伴，是个很不错的体验。”
图说：奥运冠军吴敏霞、张效诚夫妇参与直播
尽管是线下体验，但现场也吸引了不少网络主播前来捧场。“其实不止体育，各类营销活动都在尝试线上线下相结合的模式，”据某家网络直播平台的工作人员向记者透露，“现在线上直播‘圈粉’的速度很快，传播效果也相对明显一些，加上设备和技术的快速发展，体育消费已经从最早的单一模式，变成了如今的双管齐下，未来还可能向更多维度发展。”
无独有偶，如今备受追捧的直播带货模式，同样发生着潜移默化的改变。“几个月前，线上直播还只是单纯的推荐商品，拼口才，如今除了常规操作，还要求主播去线下亲身体验。”上个月，奥运冠军吴敏霞、张效诚夫妇就在参与“上海体育”的网络直播时，就亲口品尝了东方体育中心的池水，以证明场地硬件设施的高标准，打消了观众的顾虑。“体验式带货的好处，就是能让观众看到效果，最大程度确保真实性。”这个简单的例子也证明，经历了疫情带来的困难和迷茫后，体育营销中的线上和线下两种模式，正从独立运营走向合作共赢，而如何根据这一变化找到新的机遇，或许将对行业的未来发展，起到至关重要的作用。