去年四季度，上海新开首店近300家，创下历史新高。但突如其来的疫情，却让它们的运营踩了急刹车，甚至面临生存考验。今年一季度，上海开出各类首店61家，疫情不但没有打垮“旧”首店，也没有改变新首店进入上海的热情。“首店经济”韧性十足。
作为“首店经济”持续领跑全国的全球购物中心，上海以其独特的魅力成为大量首店的优先选址。以日本LoFt为代表的国际品牌首店就在疫情期间签约入驻了上海。同时，去年进驻上海的Costco开市客、奥乐齐等首店品牌则陆续签下了新店租约。
这两天，淮海中路的niko and…客流不少，咖啡区域的长桌坐满了顾客，透过打开的大推窗，仿佛似一幅流动的休闲图景。不远处的街角，Popeyes（博派斯）中国大陆首家旗舰店围着醒目的橙色围挡，“官宣”5月15日正式开业的推文获得了“10万+”的阅读数，吸睛无数。
不仅是首店，还有首发。上海“五五购物节”的重头戏——全球新品首发季将于5月5日开启，为期一个月，路威酩轩、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为等众多大牌将举办80余场新品首发活动。
事实上，瞄准首店经济、首发新品，聚焦首店首发，促进新品消费，正是此次购物节的重要着力点之一。其中，在世界知名品牌集聚度最高的商业街南京西路，将密集推出春夏新品和首发新品：路威酩轩集团将首发包括路易威登520新品等在内的14个新品，戴森将举办全球首发新款吸尘器线下快闪活动等。而乐高玩具2020中国元素原创新品全球首发仪式将在徐汇滨江举行。
作为“首店经济”持续领跑全国的全球购物中心，上海以其独特的魅力成为大量首店的首选之地。据中商数据不完全统计，截至4月20日，上海已围挡及签约的新首店超过100家。
“上海全力打响购物品牌，大力发展首店经济，绝不会因为疫情的暂时影响而刹车。”市商务委相关负责人士表示，“疫情之后，健康消费、居家消费、网络消费等新的消费诉求层出不穷，首店经济将进入新的赛道。”
金海岸工作室
作 者 | 张钰芸
摄 影 | 孙中钦
编 辑 | 梁 群