讯（记者 张钰芸）三个小时达成5.286亿元的销售额，平均每小时成交1.76亿，相当于实体零售企业在同期单店每小时销售额的44倍。日前，国美零售联手央视新闻的直播带货，创下了单场直播5.286亿元的全网最高销售纪录。
有数据显示，实体零售商在往年同期单店12小时销售额可以达到5000万左右。从效率值计算，三个小时5.286亿元的销售额，换算为每小时成交1.76亿，相当于实体零售企业在高峰期单店每小时销售额的44倍，可谓“直播三小时，相当于复工六个月”。
图说：央视新闻主播到国美直播带货 来源/采访对象供图
受疫情影响，今年一季度线下家电销售额走低，仅有578亿元，而线上销售则达到626亿元。其中，一季度电商直播超过400万场，平均每场直播带货3万元，所有家电厂商均涉足直播。
在当前“宅”经济环境下，直播带货成为了线上线下家电零售行业有效触达和服务用户的新渠道，本次直播也打破了行业纪录。数据显示，3小时的直播吸引了全网超过2358万人次观看，抖音直播实时热榜第一。
在此次直播中，线上线下零售商从“零和博弈”走向“相融共生”。包括拼多多、京东的主流线上企业与国美组成了“线上线下铁三角”，拼多多和京东在本次直播中，都提供了强有力的平台交易和推广支持，用户除了通过央视新闻客户端、国美美店微信小程序下单，还可以通过拼多多、京东、抖音等平台在线观看、下单抢购。
国美零售控股有限公司总裁王俊洲表示，从最初起步阶段一场直播仅收入几万元，到328超级直播过亿元，再到今天联手央视新闻的5.286亿元，我们看到了社群营销、直播带货等新型消费模式的市场潜力。培育以“直播带货”为代表的线上新型消费发挥着重要作用，以“直播带货”为突破口带动更多消费。顺应网络化、数字化、智能化的趋势，不仅能用“直播带货”等方式激活消费一池春水，还能化危为机，实现经济转型升级。