“文化和自然遗产日”，松江区组织了43场活动，主要的参与方式为“文化云”预约、抖音直播、微信公众号推送等，深受市民追捧。
在创新驱动、转型升级的大背景下，上海依托建设具有全球影响力的科创中心的战略定位，正在加快文化与科技融合发展的步伐，鼓励网络文化骨干企业深耕垂直市场，并且通过“科创＋文创”的多种路径，开发适应市场变化的文化新业态。
云直播 提升文化品质
松江“文化和自然遗产日”活动的预约报名消息传出后，就在网上不断被刷屏，人气最旺的是“非遗云展厅”活动，带着市民参观松江非遗传习基地和松江布展示馆两个云展厅。松江区文化馆馆长陆春彪说，截至6月10日，“上海市松江区文化馆”官方抖音号的总播放量45万，总获赞数3.3万，位居全市公共文化系统第一名。社区文化单位新媒体账号的运营，是公共文化服务数字化建设的新探索、新模式，旨在提升公共文化服务质量与效果。
松江区往年“文化和自然遗产日”活动
“实践证明，文化产业的发展必须结合软硬两种创新，才能有效地扩大市场空间，满足人们不断增长的物质和精神需求。”最新出炉的《上海文化产业发展报告（2020）》执行主编、上海社科院文化产业研究中心主任花建说，目前上海的文化产业正呈现高度汇聚集中的态势，即通过数字化平台，把大量的内容服务集聚起来，从网页、数据、音乐、游戏到视频，让广大市民用户获得海量的文化消费选择，使文化服务达到可度量、可调控的精准要求。网络直播、网络游戏、网络文学、网络戏剧、网络电影、网络媒体等产业都成为成长性非常快的新领域，也提升了文化发展的质量和品质。以网络音频这个新兴市场为例，2018年上海的音频网站付费用户达到3000万，2019年突破了3600万。
云服务共享数字文化
前程路上的浦东图书馆有三个多功能报告厅，共有近千个座位。去年，这里每周举办双休日活动讲座，到开场前肯定是抢不到位子的。“今年我们将线下阅读推广活动转到了线上，在B站、小红书等新媒体上开设了浦东图书馆官方直播平台。无论是我们馆的平台或合作方的十多个直播后台，参与的读者从线下的近千人一下子变成了线上的数万乃至近十万人。”副馆长施丽翻开一份份阅读活动菜单介绍，“浦图公开课”的人生系列讲座活动深受读者青睐，5月20日的“艺术与人生”书法课、5月29日的“阅读与人生”经典文化课和6月6日“素养与人生”课，还有更早些日子的“星光童读会”，每次涌进讲座直播平台的观众数都在不停地蹿高。特别是最近的家庭心理健康教育，每一场都能在网上掀起一股圈粉热。“市民不需要出门，只要点开‘浦东数字阅读’APP，馆藏查询、读者服务、图书推荐、直播讲座等，都能在指尖轻松搞定。这几天我们正在筹备‘阅见东方’大型在线读书活动，邀请名家与市民分享传统文化的魅力。”她说。
浦东图书馆在b站开设账号
浦东的“数字阅读”是全市搭建在线文化平台的一个缩影。上海市网络视听行业协会综合事务部主任吴燕说，去年，全国第一个省级区域全覆盖的公共文化数字化服务平台—— “文化上海云”建成，为广大市民提供了“一站式”数字公共文化服务，目前文化云注册用户已超过300万，线上场馆数达3000余家，其中可预约场馆数1200余家，平台的日均浏览量达50万人次。
云游戏 互联文化共生
莲花路新意城里的一幢主楼并不起眼，但这幢楼里的2至5层被七八个团队的八九百个年轻头脑占居着。这就是闻名业界的“莉莉丝游戏”主创基地。制作人吴迪管理着其中一支上百人的研发队伍，平均年龄29岁。他说：“即便是放眼全球，中国的手游也绝对是排在最前列的，这主要是得意于我们国家拥有更全面的4G网络覆盖率。今年，在‘中国出海游戏收入榜’里，我们有两款游戏名列前十，这也使得‘莉莉丝’在今年第一季度连续三个月蝉联中国厂商出海收入排行榜的首位。”
今年是莉莉丝创立第7年
“莉莉丝”有一句响亮口号：“做好玩的游戏。”这也恰恰是上海文化创意嫁接高科技的生动写照。《上海文化产业发展报告（2020）》披露，近几年本市的数字游戏产业集聚效应、溢出效应十分明显，一大批数字游戏企业及相关企业集聚于漕河泾技术开发区、张江高科技产业园、灵石路等地区。各类新、奇、特的游戏服务与衍生产品找到生存的空间。2018年上海网络游戏销售收入达到712.6亿元，其中自主研发网络游戏销售收入达到593.1 亿元，而且，2018年上海电子竞技游戏市场收入达到146.4亿元，仅去年前5个月，上海集中于电竞游戏研发、电竞媒体以及电竞赛事服务的公司合计约占全国的七成。上海交通大学媒体与传播学院博士生田野说，产业互联与文化共生，上海创意文化图谱正在释放数字游戏产业的活力。
金海岸工作室
作 者 | 王 蔚
图 片 |采访对象提供