图说：百联集团旗下商场已经在拼多多开出旗舰店
4月28日，拼多多与百联集团签订合作协议，双方将在“五五购物节”期间启动“万物百联嗨购多多”活动，通过线上加线下联合补贴的方式，为消费者提供新低价。本次签约是上海“五五购物节”系列活动“出海优品云购申城”活动启动仪式中的一个重要环节。签约后，拼多多将与百联集团在促进外贸企业转内销和释放消费内需潜力等方面共同实施一系列创新举措，共同助力上海线上线下新经济的壮大发展。
线下零售与线上电商共助消费复苏
据公开资料，百联集团是上海国资委旗下一家大型商贸流通集团，直接和间接控股百联股份、物贸股份、第一医药和联华超市等5家零售上市公司，旗下4000多家营业网点遍布全国20余个省市。第一百货商店、第一八佰伴、东方商厦、百联购物中心、百联奥特莱斯、联华超市、第一医药等知名连锁品牌都属于百联集团。
根据协议，百联集团将在拼多多平台开设线上店铺，上架品牌商品。拼多多与百联集团将共同对旗舰店内商品进行补贴，消费者在线上、线下可享受同等优惠。同时，对于消费者喜爱的重点品牌、商品，拼多多还会提供10%-20%的额外补贴支持。另外，对于涉及上海的外贸企业、上海品牌商品，拼多多还将在线上、线下场景，提供额外的补贴、营销资源、技术资源等方面的支持。当前，拼多多百联Mall旗舰店等三家百联集团线上店铺已经上线。
拼多多方面将在营销工具、流量等方面提供支持，帮助品牌门店快速完成商品一键搬家，迅速开店。同时，百联的热卖商品，还将进入“上海嗨购节”“百亿补贴”等线上促销页面，更低成本建立消费者品牌认知，促进购买。
双方还将引入专业主播进驻百联集团两大商场，与商场导购一同开启直播。其间，也会尝试将拼多多经典的秒杀、拼单砍价、抢红包、万人团、百亿补贴等线上游戏玩法搬到百联线下直播间中，打造千万用户“线上线下一起买，线上线下一起high”的狂欢氛围。
“线上线下一起逛，社交娱乐一起拼”
“新消费变革看上海。”拼多多新消费研究院范日召认为，疫情深刻影响了中国消费者购物习惯与零售行业的组织方式，作为中国的新消费之都，上海举办的“五五购物节”展示了中国消费变革的信号，能够看到未来新电商与线下消费品牌融合的新方式。
“线下零售的流量正在从搜索向社交、娱乐等复合型流量转变，而拼多多等新电商，正是娱乐和社交购物的引领者，因此，双方的融合会为消费者创造出线上线下一起逛、社交娱乐一起拼的新消费场景。”范日召表示。
传统电商与线下的融合只是第一步，但并未真正做到“线上线下协同”，究其原因在于，传统电商的模式是“网络房地产商”，因此，难以为线下卖场和品牌赋能。而新电商拼多多的模式完全不同，范日召介绍道：“举个例子，我们的消费者可以在线上与好友完成拼团后，再与好友一起到商场取货，这样一来，消费者有了线上购物的便捷，线下商场也拥有了社交加逛街的精准流量。”