正逢618，各大电商巨头纷纷加入直播大战。淘宝有超高流量主播薇娅和李佳琦坐阵；京东计划推出30万场次重点直播……今年直播大战可以说更加白热化。6月18日当天，上海苏宁易购与北京苏宁易购，开启了一场前所未有的“直播带货battle”。
当晚直播共计2小时，上海苏宁累计吸引近6000万人次观看。上海苏宁直播间中，食品类商品更是表现抢眼，来伊份吃鸡吖零食大礼包、佳沛绿果猕猴桃、椰青等都成为当晚“旺销单品”。
直播过程中，上海苏宁总经理徐海澜还与北京苏宁总经理郝嘉直播连麦，双方“火药味”十足。粽子也瞬间成为了直播间“香饽饽”，现场，老总们对南北粽子口味、材料、手法、造型等方面引发热议。两位老总还一时兴起，用现场准备的材料，开始“云包粽”比赛，引发直播评论霸屏高潮。
直播间中，后台不断传来"快补货"、“快上券”的呼声。通过游戏互动、点赞PK、直播卖货，融合苏宁场景业态优势，让屏幕前的消费者真正体验了一场娱乐互动和购物福利兼得的618狂欢。
在徐海澜看来，“比起单口相声式的直播，汇集众多总裁、网红，联动各大品牌，线上线下的业态资源，借助媒体多端的传播，将消费者引流到品牌和购物平台上来，实现跨屏、跨界的多赢效果，才是直播带货新的发展方向。”
因此，与以往直播平台有所不同，此次直播间还邀请了上海老板电器总经理张伟，两位老总一同为观众带来了多款618超值好货，例如老板厨电套餐、老板消毒柜、蒸烤一体机等限量爆款。值得一提的是，总经理自用的洗碗机也在直播间重磅推出，市价基础上直降4000元也成为了当晚直播的一大亮点。
近年来，作为国内老牌家电零售服务商的苏宁，从产品供应到物流上游，苏宁不仅覆盖了多元化、全品类的消费产品，折扣力度也是竞争力满满。而如今的直播带货，苏宁更是利用区域PK制度、总裁驾到、网红助力的模式，将更大流量引导至产品，不仅提升了销量，更是把苏宁易购618以来的直播热度推向了高潮。
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