讯（记者 杨玉红）当徐汇区非遗遇到敦煌IP，会擦出什么火花？6月22日，上海徐汇区非物质文化遗产保护协会成立，并与持有敦煌IP的文创公司上海乾幂文化传播有限公司签约，鼓励更多非遗传承人创作有敦煌元素的非遗作品。
作为中西文化的交汇地、近代海派文化的发源地，徐汇区肥沃的文化土壤孕育了遍地菁华的非遗文化。目前，徐汇区非物质文化遗产名录共有项目36个，其中4个为国家级项目，非遗传承人78位，国家级非遗代表性传承人1位。
图说：上海徐汇区非物质文化遗产保护协会成立 来源/采访对象供图
为何要保护非遗？徐汇区非遗保护协会首任会长任刚介绍：“一些非遗技艺非常好，其产品远离现代人生活，后继无人，处于‘濒危’状态，值得关注，需要保护。”该协会成立后，将通过打造“好产品+好平台”的方式，助力传承徐汇区非遗技艺，与时俱进，不断推出更多创新产品。目前，协会已经和两家文化创意公司签订合作协议，有望为更多非遗项目输入创新因子；同时，协会还在阿里巴巴、抖音等平台注册官方账号，将通过更多直播带货等营销方式，宣传非遗文化，带动更多非遗产品转化为文创商品。
“今天，协会和文创公司签订合作协议，获得部分敦煌IP的使用权，将选择部分非遗传承人创作带有敦煌元素的新作品。”该协会秘书长崔超群表示，敦煌是古丝绸之路的咽喉重镇，是世界四大文明的交汇融合之地，曾孕育创造了灿烂的敦煌文化艺术，包括种类繁多的非物质文化遗产。未来，敦煌IP将为徐汇非遗赋能，助力更多非遗项目走出思维定势的束缚，扬长避短，创造出更多独树一帜的非遗艺术品。
据悉，上海徐汇区非物质文化遗产保护协会经徐汇区文旅局倡导、民政局批复成立，由上海楣梅实业有限公司、上海传弘文化发展有限公司、上海坻创文化传播有限公司及上海雍荷堂文化传播有限公司承担理事单位。