过去的这半年，直播带货突然蹿上风口，顿时网红主播满地走。似乎不搞场直播卖个货，都不好意思出门见人。
男有佳琦，女有薇娅，“一哥”“一姐”的强势崛起，带火了这个行业。还有好些个娱乐明星，也动不动来个带货PK，抢人气、拼速度、比下单。镜头面前，拼命吆喝，一个个成了“超级售卖员”。
必须承认，作为一种新的销售形式和消费业态，“直播带货”绕过经销商等传统中间渠道，确实为一些企业和行业打开了一条新路、争取了更多市场。尤其在这段特殊的疫情期间，更是满足了不少消费者足不出户也能“逛商场”的需求。
但也应该看到，由于监管滞后、行业门槛低、主播素质良莠不齐，致使“直播带货”虚假夸大宣传成风、假冒产品三无产品泛滥、售后服务难以保障，成为消费者投诉重灾区，带来的诸多问题日益凸显，亟待规范。
网络上的直播带货，主要拼的是价格，所以动辄以“史上最低价”来吸引顾客。但是不是真的“最低”？“最低”之后商家是不是还有利润？要知道，除了正常的成本之外，商家还要额外支付昂贵的坑位费、主播出场费，若还能低价，岂不得自己贴钱赚吆喝？
如果价格低不下来，剩下的就只有忽悠。东西好不好，全凭主播一张嘴，但一个主播几个小时内要带货几十个品牌，他们又如何保证产品的质量好坏优劣？纵然吹得天花乱坠，到头来可能连他们自己都从来没见过。
所以，数据作假在直播带货中也是大行其道。有的头部主播或者明星出场，前来观看的粉丝数动不动就达千万，难道真有这么多人闲着没事？也有不少主播一上场就兴奋至极地高喊“秒光”，三五分钟就能卖出几百上千万，难道消费者真的都会这么冲动？按圈内人的说法，“刷单”很容易。即便下了单，到最后还能“退货”，千万不要被华丽的数据迷惑了眼。
所以，有关部门应该尽快制定行业的相关标准，更加明晰平台和主播的责任，规范直播带货这一特殊流通领域的秩序。让消费者真正买得放心、买得实惠，才能长久地“买它买它买它”。
关尹/文