中国国际动漫游戏博览会发起的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”，让国潮设计师的“头脑风暴”刮向上海老字号。经过一段时间的筹备，主办方将在今天下午公开展示参赛设计方案，一批别出心裁的“上海礼物”初具雏形。
图说：国风本草系列花露水 官方图
削笔器“盲盒”
在伽作文化的设计方案中，老字号“中华”牌铅笔与人气国漫作品《凹凸世界》擦出了耀眼的火花。二者的第一款联名产品、以四位动画主角安迷修、雷狮、嘉德罗斯、格瑞为主题的削笔器已经进入生产阶段，下月面世。除了外包装印上了帅气的动画形象，这款削笔器还附带好看的机身贴纸，并引入流行的“盲盒”概念，随机赠送神秘卡片。设计图刚刚发布，就有人迫不及待“求上架”，网友“dreamer”留言道 ：“我以后都改用实木铅笔，不用自动铅笔了！”
图说：凹凸世界削笔器 官方图
“中华”牌铅笔与《凹凸世界》的“牵手”，并非意外。伽作文化的创始人诸侃麟解释：“我们经过调研发现，两者的目标人群是有重合的——都以学生为主。 很多老字号产品质量过硬，只是宣传力度不够。拿文具来说，相比‘中华’，现在的学生可能更熟悉‘得力’和‘晨光’。”《凹凸世界》的影响力，为“中华”打响品牌提供了助力。而对《凹凸世界》的创作团队来说，在衍生品制作上“现学现卖”，容易出现问题，与有成熟生产技术的老字号合作，既能保证产品质量，又能提升年轻人的文化认同感，可谓“双赢”。这也是伽作文化一直致力于为老字号与新IP“牵线搭桥”的缘由。此前，他们帮助英雄钢笔、老凤祥、雷允上、龙凤旗袍等老品牌推出了令人眼前一亮的新品。
图说：削笔器机身贴纸 官方图
“贝多芬”公仔
3D打印设计品牌“极致盛放”为上海音乐厅打造的“贝多芬”公仔，让人有种“次元壁”被打破的感觉。胖嘟嘟的小公仔没有五官，却有一头标志性的银色中分卷发，让人一眼就能认出是音乐大师贝多芬。一套6款公仔被分别设计成交响乐团的指挥家、钢琴家、竖笛演奏家、小提琴手、圆号手以及定音鼓手的形象。设计师还利用3D打印技术复制出上海音乐厅精致华丽的舞台，作为公仔们“表演”的场景。今年恰逢贝多芬诞辰250周年，“贝多芬”公仔的设计方案收获了在场不少设计师和品牌方的赞赏。
图说：3D打印音乐家人物系列 官方图
坐落于延安路高架旁的上海音乐厅，始建于1930年，也称得上是“上海老字号”。16年前延安路拓宽时，政府还曾为了保护这座历史建筑，把它整体“打包”平移了60多米。“我们此前的文创产品，大多数是按照建筑的样子做的。” 上海音乐厅公关部设计统筹洪婧介绍，“但我们希望文创产品能有更强的生命力，既可以作为观众观演后的纪念，也可以是吸引大家走进上海音乐厅的吉祥物。这次来‘上海礼物’邀请赛，我们就是希望找到像‘贝多芬’公仔这样既适合投放到更多渠道，又受年轻人喜爱的设计。”
图说：3D打印音乐家人物系列 官方图
“撕裂熊”玩偶
为了保留老字号的风格，许多设计师会采用中国风元素。上海鹿角网络科技有限公司创始人丁飞对此有独到的见解：“提到中国风，很多人想到的是非遗、文物、汉服等比较有‘历史厚重感’的元素，但要让‘上海礼物’亲近人们的生活，更需要具有现代感的‘轻国风’。” 他将上海老字号“龙虎”牌花露水中的驱蚊草、冰片等中草药作为主体纹饰，再配合龙虎本身的标志和“中华老字号”的红色印章，组合成既具有传统韵味又符合当代审美的“国风本草”系列新包装。而在重点面向亲子家庭推出的“龙虎”牌清凉油上，丁飞选择采用了自创的“拉链小镇”卡通动物形象，使之更受儿童喜爱。
图说：融合拉链小镇IP的龙虎牌清凉油 官方图
国风老字号可以很日常，也可以很潮流。人气潮玩角色“撕裂熊”也向“龙虎”牌花露水伸出了橄榄枝。设计师将“撕裂熊”玩偶的主色调改成与花露水相同的绿色，还将花露水中重要的薄荷叶成分呈现在玩偶的大脑、腹部以及配饰上。“撕裂熊”最受人瞩目的大脑则被做成透明球装着水油的形式，持续散发花露水的香味。潮流玩具本身的特征与老字号的品牌元素被巧妙地融合在了一起。（记者 吴旭颖）
图说：龙虎牌花露水与撕裂熊合作的潮流玩具 官方图
马上评丨老而弥新
上海礼物，一直都很潮。
很多年前，来上海出差、旅行，带回家一双皮鞋、一件外套，或者一条丝巾，是扎台型的礼物。上海出品，代表着时髦，代表着品质。其实，那些充满时代感的服饰，款式难有天差地别，不经意的领口设计，或者花色运用，便显得格外出挑。上海礼物，以巧思见长。
这已是不同的时代。世界变小了，眼界变大了。上海礼物，或者说上海礼物背后的上海文化如何突围？老字号在岁月中沉积了经验、质感和口碑，但它们并不愿仅仅“倚老卖老”。与新生事物互动，与年轻人的世界连接，便是老而弥新。反之，那些如今或正立于潮头的新品牌、新玩意，通过与老字号的嫁接，也获得更多内涵，更多保障。
这场关于上海礼物的设计邀请赛，一如既往地体现了上海文化的担当。小小的礼物里，是大大的心思——守正，创新。