9月12日晚间，“中华商业第一街”南京路步行街东拓街区将被点亮，迎接中外消费者。9月3日，在第31届上海旅游节新闻发布会上，黄浦区副区长杨东升介绍了南京路步行街东拓段的商业业态布局，将加快建设享誉全球、繁荣繁华的世界级商业街区。
东拓街区呈现三大特色
南京路步行街东拓街区从河南中路向东延伸至中山东一路，延伸段全长约495米。杨东升介绍，为提升南京路步行街东拓段的商业品质，黄浦区按照“经典优雅”的总体定位，全力推进东拓段商业结构调整工作，积极跟进南京大楼、外滩•中央、慈安里慈昌里等重点项目及周边支马路改造提升。东拓街区以江西中路和四川中路为两个节点，将东拓段自西向东划分三个特色区域。
西段（河南中路至江西中路段）：依托新世界大丸百货、华为全球旗舰店、艾迪逊酒店，形成以国际时尚购物为主的街区，未来将充分利用户外广场举办商旅文活动，为街区注入新活力；
中段（江西中路至四川中路段）：依托外滩·中央、慈安里和慈昌里项目，形成以摩登都市休闲为主的街区，未来将结合外摆打造舒适的户外休闲场所；
东段（四川中路至中山东一路段）：依托和平饭店、斯沃琪艺术中心及惠罗公司，结合历史文化建筑的优美立面、外滩的极佳视野，形成以海派风情漫步为主的街区。
发力“首发”“首店”经济
南京路步行街东拓街区“开街”的日子一天天临近了，街区内几大重点项目将相继登场，重点发力“首发”“首店”经济。
新世界大丸百货抓住步行街东拓机遇，新世界大丸百货加快经营理念和业态调整，发展首发经济，强化打造化妆品全面第一的战略目标。今年上半年，新世界大丸百货通过首店和新品首秀，一举创造了化妆品专柜2个全国销售第一，17个上海销售第一。下半年，已经有多个全国首发的品牌活动达成意向。
老建筑南京大楼，引入全球最大、规格最高的华为旗舰店，呈现近1000多种华为的产品，打造万物互联这样一个全场智慧生活体验，成为南京路步行街上最具科技感的网红打卡点。“城市客厅”华为全球旗舰店也为南京路东拓街区赢得更高关注度。“旗舰店开业当天客流达1.5万人次，营业额超1千万元。”杨东升介绍，目前，日客流约5000人次，日营业额约150万元。
外滩•中央一期由中央大楼和美伦大楼组成，商场以高品位时尚生活为主题，积极引进符合时代潮流和商业发展趋势的新业态，主力店铺包括Jordan乔丹品牌旗舰店、林肯爵士乐上海中心以及Peet’s Coffee等。其中，林肯爵士乐上海中心通过世界一流水准爵士音乐家的驻场轮演和公益艺术活动，推动外滩•中央成为艺术与商业有机融合、相互促进的跨界典范。目前，外滩中央二期新康大楼和华侨大楼正在加快推进和建设，计划跟一期相连接，并打造成十字街和中心广场。预计于2021年年底竣工。
老字号品牌焕新
慈安里、慈昌里项目配合东拓进行步行街沿街商铺的业态调整，重点突出首店经济和老字号品牌焕新，计划9月上旬开业。目前业态调整情况如下：
南京东路主路
KAKAO Friends（南京东路172号，建筑面积268平方米）：韩国知名IP品牌，以表情包为起点，售卖以RYAN、MUZI、APEACH、FRODO、NEO、TUBE、JAY-G、CON等主要角色为主题的多品类衍生品，具有年轻活力和鲜明色彩，为消费者提供新鲜乐趣。
安踏奥运主题旗舰店（南京东路160号，建筑面积1197平方米，原安踏体育）：作为2022年北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，安踏体育首次尝试结合奥运的概念，着力打造全新的奥运主题旗舰店。
泰康优选店（南京东路154号，建筑面积1096平方米）：充分发挥泰康食品美食集合店的优势，顺应潮流，引入一系列网红小食，包括良品铺子、七分甜、廖记棒棒鸡、大白兔、钟薛高等。
Rinaldini中国首店（南京东路132号，建筑面积219平方米）：意大利知名甜品品牌，创始人Roberto Rinaldini被誉为甜品界的“意大利糕点神童”。目前品牌仅在意大利和日本设有分店，此次入驻南京东路的是其中国首店。
支马路江西中路
以老字号品牌为主，通过升级焕新，吸引年轻消费者，丰富街区文化体验功能。
善道米店（江西中路304号，建筑面积126平方米）：由老字号品牌“老大同”打造的全新品牌体验店，专注“米食文化”，致力于做精大米品类。
三阳手作店（江西中路308号，建筑面积84平方米）：由老字号品牌“三阳”开设的全新品牌形象店，经营老字号食品。
黄隆泰花茶潮品店（江西中路300号，建筑面积36平方米）：由“黄隆泰”开设的全新品牌概念店，经营精致花茶，将联合善道米店，打造“一米一弄一茶”的概念。