文化是城市的灵魂。文化是旅游的灵魂。有趣的灵魂，终将相遇。当长三角一体化进程中41个城市构建的城市群落携手发展之际，南京、无锡、常州、合肥等等“兄弟”与上海，如果在高铁上相遇，我们该怎么自我介绍？
“你好，我是上海。我的城市精神是——海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和……”或者“你好，我是上海，上海文化是由红色文化、江南文化、海派文化构成……”表述都很对。
高铁到站后各自挥手作别时，想掏出一份纪念品给“兄弟”留念——是东方明珠模型，还是城隍庙的五香豆，抑或是上海博物馆董其昌画展画册？
看起来好像都对，想起来似乎也不全对。
在2020年，长三角一体化进程脚步加快之际，在长三角也都属于江南文化圈，也不缺红色文化纪念地的区域，我们上海，需要什么样的上海礼物？这不仅仅局限于昨天开幕的上海旅游节的讨论范畴，也不仅仅局限于经济、商业领域评判，更需要文化、美学、社会学、心里学等社会各界，破圈、跨界地参与探讨、开发。
首先，上海礼物当然要体现城市形象和城市精神。上海的城市精神已经十分清晰，那么上海的城市形象是什么、在哪里？是否逛一圈上海历史博物馆会清晰明朗一些？改革开放初期，仅有“上海”两个字的公文包、旅行袋就风靡全国。一方面体现了上海这座城本身的吸引力，一方面也是囿于当时对于“视觉设计”概念的贫乏。眼下，视觉表达之日新月异、美学理念之丰富多元，自然为如何表达上海城市形象创造了各种可能。如果，仅仅是上海天际线的勾勒，是否未免太过单一？
形式由内容决定。当年，公文包上的“上海”二字，其实也是“上海品牌”LOGO的变体。因而，上海礼物，是否可以与现成的老字号挂钩，以全新视觉诠释价廉物美的上海名特优品？上海老字号、名特优品当年是消费流通领域“全国领先”的代名词。当下，人民对美好生活的向往益发强烈、益发具体。老字号的品质依然保持，但视觉外观是否也能在保持传统的基础上持续吸引年轻人？不久前举办的“上海礼物动漫力设计邀请赛”中，龙虎清凉油被装在撕裂熊的玻璃身体里，还能悬挂在包袋上，确实又方便又令人耳目一新。是否可以开发一组新时代的老字号，来代表上海城市形象和城市精神呢？
其次，上海礼物还可以分面向政府与面向百姓两个大类，正如办会展会有面向商务（TO B）或面向大众（TO C）之分。两者的共性都是体现城市形象和城市精神，但主要的区别在于仪式感和是否适合携带。在必须穿正装的场合，上海礼物可以是巨幅艺术品；在非正式场合，上海礼物可以随身携带、随手交换就显得较为可行。
再者，上海礼物最好能令人回味无穷——让对方惦念着自己，不相见时可以睹物思人……以至于期待还能再次相见。能做到这一点的礼物，应该本身蕴含着丰富的文化韵味，有那么点历史，有那么点故事，有那么点情感。这就需要赋予以往偏向商业属性的消费品更多的文化属性，成为“文创产品”。这些文创产品，不仅需要有回味的故事，还需要可以手中摩挲、可以闭目回想的美。故宫文创为我们开创了一个好的案例，让我们可以把上下五千年的历史文化带回家、送出国。
如此看来，上海礼物应该不是一件乃至一套，而是应该有一个长名单，应该是“上海名特优品”的“文化升级版”。因而，可以借鉴当年评选上海名特优品的体系，每年推出一个“上海礼物名录”，只是要追加文化附加值的评判体系，这一体系的指标要包含以上提及的要点。或者，这个评判体系还可以参考“非物质文化遗产名录”的推荐方式——就像是当年开展非遗工作的步骤类似。一，排摸区内非遗项目，把散落在民间的珍珠一一捡起来。二，比较、检验这些“珍珠”的品质，按其珍稀程度和珍惜程度，推荐到市级，层层“晋阶”。既然文创产品也有产品属性，那么销量也可以看做是一条参考指标……
因而，我们需要有一个如同“创意产业领导小组”这样的“上海礼物中心”，以横跨文旅、商业、经贸、设计、制造等各个领域，以联席会议的制度来确保推进“上海礼物”的落实。目前看来，上海礼物，是可以打通上海制造、上海购物、上海服务和上海文化“四大品牌”的最好载体之一。在这份礼物上，我们可以看到上海的实力缩影……
上海礼物，不仅仅是能代表上海在正式或非正式场合迎来送往的礼物，更是代表品质生活，能让市民百姓在日常生活中随手、顺手使用的美好物件。美好生活，正是由这些大大小小、点点滴滴的上海礼物组成。