如果现在还在琢磨中秋、国庆假期的市内游，那基本没戏了——郁郁葱葱、鸟语花香的市郊，无论是各个星级的宾馆还是各类民宿，热门的早在两周前就满房，普通的也已经明确长假里的三五天里已满，可选择的日期万一与自己的日程不符，那就只能考虑当天来回的市内游——这虽然与住哪儿没关系，但是与去哪儿吃、去哪儿玩密切相关了——若也想挑个名声在外的地方，那届时的体验势必也要人山人海了……
图说：松江区广富林遗址航拍。徐程 摄
以往，这种情形只有在给娃抢假期班报名时才可能发生。有经验的父母，基本要提前半年以上安排娃的寒暑假和春节出游，如果出游日程里还能加上“寓教于乐”的高端内容，自然抢手。当然，市内游，正当红的情形，是与当下悄然变化的社会秩序相关。
在防疫常态化的情形下，境外游、境外消费等市民时常选择的休闲方式正在悄然发生改变。市内游，至少在市民心理上感觉颇为安全——尤其是在全球防疫进程中，上海被证明为最为安全有序的城市之一。况且，近年来“美丽乡村”建设，使得大家对“金山银山就是绿水青山”的理念也颇为熟悉，再加上食品安全的保证、由实体书店引发的建筑美学在民宿方面的实际应用等等，都使得市民对于车程不过一两小时之内的市内游充满向往。
市内游红火是初始，随后就会进入市场竞争。如何在市场竞争里获胜？文化是城市的灵魂。文化也是旅游的灵魂。在中共一大会址能看到红色文化和海派文化，在松江、青浦乃至崇明、金山等远郊，就能看到江南文化。毫无疑问，文化可以延长游客在景点的留驻时间，把游客变为观众乃至消费者——文旅就是这样融合起来的。最好的例子，就是早先红起来的“文商结合”——商场里进驻文艺演出。固定的，有美罗城五楼的赖声川专属“上剧场”、K11地下的画廊等，在寸土寸金的黄金地段里依然吸引住往来路人，确保人气旺盛——这其实也是“超短途市内游”的范例。商家喜欢提的“体验经济”，亦即通过体验带动消费，也正是文商结合的精髓。
同理，文旅融合也是当下市内游竞争的关键。崇明糕、三黄鸡、枫泾丁蹄等吃的文化早已成为“传统牌”，各区是否挖掘出承载各自文脉与历史的文旅活动了呢？徐汇区的黑石公寓、草婴故居等走着看着坐着听着就能感受时空穿越的“阅读老建筑”路线，让人们在健走中涨知识、品生活。杨浦区日前举办的老建筑短视频大赛，以创意拍摄的方式推广了“建筑是可阅读的，城市是有温度的”等理念。我们还期待中心城区之外的区域，也能有着鲜明的地域文化活动，让我们“游”起来！
朱光/文