一年一度的天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）来了！10月20日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会上宣布，2020猫晚由优酷、东方卫视联手打造，将于11月10日19时30分登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心，同时在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视直播。“作为双11零点之前的仪式，猫晚六年来不断创新，就是为了让消费者感觉到双11这一天确实是值得来玩的节日。”
图说：天猫双11狂欢夜
据优酷副总裁、2020猫晚制片人蔺志强介绍，本届猫晚舞美由世界顶尖团队操刀，舞台上的可移动地屏调动了当地所有制作力量，700多块立体屏组成猫头状背屏，将为观众打造前所未有的5D观看体验。据介绍，本届猫晚将邀请100多位艺人，带来意想不到的跨界合作，并在全球200多个国家和地区播出，“晚会还将派送总价值超过5亿元的福利。”
2015年，猫晚制造了一场双11前“边看边玩边买”的狂欢，开创了“组队PK+1元购”的模型，也开启了融媒体超级晚会IP的成长之路。六年来，斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特、科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇等全球文体界顶流，都曾在猫晚留下令人难忘的瞬间。
此外，“黑科技”屡次点亮晚会舞台。2015年，猫晚首创网台联动模式，手机“摇一摇”抢明星游戏宝箱；2016年，互动环节“跨屏抢星衣”运用了AR技术，观众坐在屏幕前就能“抢”林志玲“扔出”的风衣；2017年，猫晚首次使用AR+VR技术，让卢靖姗等明星瞬间“穿越”到观众家里；2018年，“笑脸大作战”实时捕捉明星面部表情；2019年，实现跨屏双向互动，观众可以与明星一起参与游戏，并影响互动结果。去年，全球207个国家和地区的观众通过优酷观看了猫晚直播，超过4200万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货……第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，2019猫晚在浙江卫视、东方卫视两大渠道的直播市占率达到近15%，强势领跑全国同时段节目。
今年，阿里文娱技术团队将为猫晚移动端用户提供全新的视听体验。这项被称为“迷妹之眼”的体验，将实现横竖屏无界切换。观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏，享受C位明星直拍视角。相关技术负责人介绍说，“迷妹之眼”是利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，按照重力感应的方向来播放画面，并实时追踪画面主体、聚焦明星。这也是该体验首次应用于晚会直播。