讯（记者 杨硕）红米粢饭糕、椰香米布丁、红米豆沙园子、牛肉红米卷、腊味红米烧卖、红米粢毛团……来自哈尼族的文化瑰宝——红米，从云南来到了上海，开启了喷香大米和悠远香茶美好下午。
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日前，在长宁网红打卡地古北市民中心，长宁区人民政府合作交流办公室、长宁区妇女联合会、建行上海分行及长宁支行、乐帮公益社联合举办“最美家庭，助力扶贫”红米品鉴会及善融直播活动，现场邀请了长宁区“最美家庭”的代表作为品鉴嘉宾，品尝了大厨们制作的各色红米美食。
建行通过“善融商务”平台同步进行了线上直播活动，打破地域限制。在善融直播间，各类扶贫产品被一抢而空，直播间访问量破万，“厨神”在线指导大家红米的各种烹饪方法，虹桥街道最美家庭代表为扶贫助力，最终，红米产品线上线下订购量超6.2万。
今年受疫情影响，实体行业受到巨大冲击，而互联网却掀起一股线上“直播带货”热潮。建行上海市分行今年更是积极探索以“社交裂变+直播带货”的方式，用情怀讲好扶贫故事，用厨艺带动爱心消费，将富有特色的扶贫商品更丰富、更立体的展现形式呈现给消费者。
截至9月底，建行上海市分行开展多场消费扶贫活动，除了云南红米之外，还包括云南曲靖宣威火腿、新疆莎车县巴旦木、山东枣庄麦丽素、云南香格里拉松茸等，共计销售16万余元。