要问当下最“疯狂”的商品是什么？盲盒绝对算得上是一个。究竟有多“疯狂”呢？不久前，一家销售盲盒的公司已经向港交所提交了招股书，估值已经达到了40亿美元之上。在这么高估值的背后，是盲盒行业已经成为了目前增长最快、烧钱最迅猛的消费领域。据这家公司的财报显示，仅在2019年这一年，消费者光花在其出品盲盒上的费用就达到了20亿元人民币。
盲盒为什么会如此让人着迷？“不确定性”或许是主要的因素，就像80后曾经玩过的某品牌干脆面的水浒英雄卡，盲盒上永远不会告诉你买的具体是哪款玩偶，特别是其中隐藏款对于消费者的诱惑已经远远超出了盲盒本身。
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心理学有这样一个理论：不确定的刺激会加强重复决策。过去，曾经有人因为要获得一张“宋江”水浒英雄卡而买了三箱干脆面。今天，打开盲盒的兴奋感，让不少人欲罢不能。虽然单个盲盒的售价也就几十元，但是一旦成瘾，花费是相当可观的：有一对白领夫妇4个月为购买盲盒花了20万元；还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒；有的资深玩家甚至每月都会将自己收入的70%用于购买盲盒……至于一般的玩家，一个月花几百元购买盲盒的更是司空见惯。
有人曾说，打开盲盒的那一刻，就像打开了“潘多拉魔盒”，这并未危言耸听。盲盒消费者从感兴趣到沉迷是非常迅速的。由于盲盒玩偶隐藏款的稀有性，玩家抽中的快乐会被成倍地放大，如果没有抽中玩家则会继续投入资金，等醒悟过来的时候，钱包已经“空”了。
在众多的盲盒消费者中，最不能控制住自己的就是年轻人。特别是随着在线抽盲盒的兴起，只要点击鼠标，加上手机支付，不出家门，快递就会将盲盒送到。这种方式更容易让消费者深陷其中，不能自拔。面对不断崛起的盲盒经济，显然有必要提醒年轻人节制消费、避免成瘾。特别是对于未成年人来说，更需要家长、学校和社会加强引导。
多元化的消费需求本无可厚非，盲盒也不是一无是处，它对于文创行业的发展带来了新的思路，让更多创意为年轻人所接受。但人为制造的稀缺性，加上冠以收藏社交、陪伴治愈之名，甚至使用劣质材料，侵犯知识产权，这样的盲盒乱象需要有关部门出手监管。
盲盒不应该成为“潘多拉魔盒”，玩家更不要在盲盒消费中迷失自己。
方翔/文