“Oh my god，买它买它！”谈到直播带货，李佳琦的标志性话语广为传播。最近，李佳琦所在公司向国家商标局申请，希望把这句“带货神语”注册为声音商标，在网上引发热议。
图说：李佳琦 东方IC
未见其人，先闻其声，李佳琦不是第一人。记得《红楼梦》里王熙凤出场时的“凤姐式笑声”吗？“只听后院中有人笑声，说：‘我来迟了，不曾迎接远客。’”笑声一出，除了黛玉这位新人，无人不知是“凤辣子”来了。以凤姐的精明，放在今天，要是听说李佳琦都申请注册声音商标了，这位大观园女强人说不定也会动了念头，申请将自己的笑声注册为声音商标。
那么，有特点的声音就能注册为商标吗？网友们吵翻了天，也操碎了心。有的支持李佳琦，认为有商家利用他的声音给自己带货，有消费者因此买到假冒伪劣商品，申请注册理所应当。但也有人觉得，不就是一句推销用语吗？实在是小题大做、自我炒作。
其实，这句话能不能申请为声音商标，重点并不只在“声音”。虽然声音申请为商标的成功案例不多，但还是有先例的。2014年5月1日新《商标法》实施后，中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了电台“开始曲”的声音商标申请。这是我国新商标法实施后的首例声音商标申请。
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和其他类型的商标一样，要申请成功，首要的是要具有“显著性”，这是商标保护的核心。声音商标还有一个大家比较熟悉的例子，就是QQ的标志性提示音“嘀嘀嘀”，这个声音商标是腾讯经过近4年时间才申请到的。上海知识产权律师游云庭认为，“买它买它”是用来说服别人购买，这个词用在第35类“替他人推销”等服务上，属于直接表示服务的功能和用途。它是否和QQ提示音一样具有显著性，还有待李佳琦方面充分举证、最终有商标局认定。
同时，要申请商标，语言还应符合规范。《论语》有云：子不语怪力乱神。商标申请中也有禁忌词。由于“Oh my god”中“god”，中文解释为“神、上帝”等，如果咬文嚼字，可能有疑议；但如果把它看成一种表示惊讶的语气，则又没什么问题。
李佳琦的“雷声”能否带来声音商标的“雨点”，还不得而知。但无论结果如何，这都是好事一桩，意味着人们知识产权保护意识的增强。即使李佳琦申请商标不成，但如果有人未经授权、在直播中用了这句话，并明示或暗示带货和李佳琦相关，李佳琦还是可以根据《反不正当竞争法》，为自己的“好声音”维权。
宋宁华/文