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讯（记者 金志刚）近日，第一财经商业数据中心（CBNData）主办的2020新健康消费创享论坛在上海举行。论坛上发布并解读了《2020新健康消费趋势大数据报告》，从饮食健康、运动健康、皮肤健康、医疗健康四个方面洞察新健康浪潮下的消费升级新趋势。
作为消费大数据研究机构，CBNData关注到大健康行业生态正在发生显著变化。今年到目前为止，CBNData已和包括阿里健康、天猫医药馆、健美生、KEEP等在内的各大品牌和平台机构联合发布了十几份健康主题的消费大数据报告。CBNData首席运营官王洋表示，CBNData希望对2020年的新健康消费做一次新的梳理和洞察，并通过大数据赋能不同类目健康消费品牌企业的数字化增长。
CBNData首席商业分析师李湘解读《2020新健康消费趋势大数据报告》时表示，随着国民健康意识提升，“健康”的定义也发生了新变化，从原来的“不生病”升级成一种健康的生活方式，全民参与，健康关注度被持续激活，带动居民健康素养水平提升。根据今日头条《2019算术健康大会》的数据，2019年每天约有3500万人在今日头条上浏览健康内容，健康类资讯阅读量高达540亿，比2018年增加了60.7%，是2015年的近11.5倍。健康类内容的收藏数超7.2亿，比2018年增长了50%；点赞数超3.2亿，增长最快，达461%；评论数8600万，增幅139%。我国城乡居民健康素养水平提升17.06%，其中基本知识和理念素养提升最多，达30.52%。
全面健康浪潮下，新健康趋势逐步显现四大新趋势，即健康饮食日常化、运动健身全民化、美颜经济升级化、健康管理专业化。以健康饮食日常化为例，根据CBNData《2020天猫美食消费趋势报告》，消费者对于健康食品消费的态度正发生变化，表现出“愿买单、更主动”的趋势，有50%的消费者在2019年的食品消费中购买了健康品质相关产品，有83%的消费者主动调整饮食预防健康疾病；“营养添加”+“少糖无糖”的健康化零食受青睐。
运动健身也正向全民化进发，尤其是在今年全民抗疫的大环境下，互联网+健身助力宅家抗疫，健身云打卡式生活逐渐兴起，76%的人觉得疫情后更重视也更愿意运动了；疫情期间运动健身APP使用明显增多，用户月活规模2020年2月相比去年同期增长了1.9倍，使用时长2020年3月比去年同期增长了2.5倍。