图说：秋田食堂大门口 受访者供图 下同
位于大学路上的“秋田食堂”是2020英雄联盟全球总决赛（S10）的官方线下观赛点之一。从9月25日S10在上海开赛以来，每个比赛日来这里边聚餐边看比赛，就成了附近几所高校里电竞迷的熟地。老板陈绪涵说：“类似这样的电竞小店，上海现在有很多。粉丝可以在这里享受集体观赛的氛围。”
今晚，S10冠亚军总决赛就将在浦东足球场上演，而近一个多月以来，S10带给电竞行业的惊喜并非仅是一场全球瞩目的赛事。电竞热潮拉动小店经济，总决赛前，本报记者走访数家沪上知名的电竞餐厅，发现电竞所延展的经济效益给上海这座城市已带来更为深远的影响。
吸引周边电竞粉
“不好意思，我们每天下午四点半开始营业，先到先进，不能提前预定的。” 这是陈绪涵这几天说的最多的话。从10月25日S10半决赛打完开始，他就不断接到预定今晚总决赛座位的电话。“一到比赛日，店内总是爆满，营业额至少增长两成。”
来到“秋田食堂”，满眼可见S10的宣传氛围：门口张贴着一张巨大的海报，上面画着S8全球总决赛的名场面。玻璃墙上还贴满了S10、LPL（英雄联盟中国）标志。户外用餐区挂着许多灯笼，上面写着“LPL冲”“TES加油”的字样。这些都是来此观赛的客人们写好挂上去的。
图说：陈绪涵（右）在招呼客人
其实，从陈绪涵，到“秋田食堂”的店员，都是LPL的粉丝。英雄联盟这款游戏刚进入中国市场时，还在上初中的陈绪涵就成为了一名忠实玩家。这次参加S10线下观赛活动，是他主动报名的。在与官方达成合作之前，他就花了几千元，租来一台大屏电视机。“终于等到一次家门口的世界赛，就算没跟官方合作，我自己也会办观赛活动。”在旁人看来，这个刚刚25岁就已经拥有了自己店铺的男孩相当令人欣羡，但陈绪涵心里始终藏着一个尚未完成的电竞梦：“如果有电竞行业的工作机会，我一定去！”
不仅是“秋田食堂”，S10比赛期间，整条大学路都被打造成“电竞一条街”，路边随处可见英雄联盟相关的灯牌、海报、雕塑。也是从S10全球总决赛开始后，多家店铺将营业时间推迟到了当日比赛结束。不少店家的客流量在这一个月里上升了20%以上。陈绪涵说：“就像世界杯可以带动一条街，S10也可以带动一条街。”
增加品牌好感度
和“秋田食堂”相似，大宁音乐广场的“人生一串”烧烤店也是电竞爱好者的线下聚会首选地。S10赛事期间，因为要举行观赛活动，店内取消了部分用餐位置，放上投影仪，打造了观赛区。市场负责赵余辉透露：“今晚总决赛，我们会把整个店铺变成观赛区，而且仅对S10观众开放，不提供堂食，只提供‘外卖桶’。”电竞热度蔓延线下，让“人生一串”成为电竞圈的网红餐厅，半决赛SN战队对阵TES战队的那天，“人生一串”门前排了150多桌客人。
图说：在“人生一串”内观战的电竞粉丝
选择成为S10线下观赛点，是因为店铺的理念与电子竞技不谋而合。“青春、热血、团结，是电子竞技的标签，也是‘人生一串’的标签。”赵余辉说，“我以前是DOTA玩家，一直很想体验那种一大票同好一起看比赛的氛围，遗憾的是没机会圆梦。现在上海举办S10，我们有了一个帮英雄联盟玩家圆梦的机会。”
赵余辉决定举办观赛活动，看重的不是它带来的直接利润，而是在年轻客群中树立的品牌形象。他坦言：“今年因为疫情，很多人没办法现场观赛。同样是电竞粉丝，设身处地想，如果有一家烧烤店，为我弥补了这份遗憾，留下了美好的回忆。我一定支持它能走得更长远。”
缔造网红打卡点
静安区北宝兴路上，坐落着一家“电竞食堂”。这家店刚开业时，名字叫做“阿灵龙虾店”，老板娘阿灵连“英雄联盟”“电子竞技”这些词都没听过。之所以变成“电竞食堂”，是因为住在附近的Uzi、mlxg、meiko等赫赫有名的英雄联盟职业选手总来光顾。渐渐地，选手们之中流传起一句话：“没吃过阿灵龙虾店，算不上电竞圈的人。”“电竞食堂”也由此得名。
图说：阿灵与电竞食堂
提起这段缘分，阿灵感觉奇妙：“很少有人知道，小龙虾其实特别适合电竞选手。因为要剥虾壳，他们必须放下手机、离开屏幕，专心吃饭聊天，获得一段完完全全的休息时间。”在阿灵眼里，这群年轻的职业选手都是让人操心的“小朋友”：“一开始他们来我店里总点‘变态辣’。现在终于知道注意身体了，口味清淡了不少。”在“小朋友”们的熏陶下，阿灵也慢慢变成LPL的半个粉丝，说起战队、选手来，如数家珍。
龙虾店里的电竞氛围越来越浓厚，阿灵干脆把招牌换成了“电竞食堂”。现在除了选手，还有不少粉丝会特地来打卡。店里的生意越来越火爆，阿灵每天都干劲满满。有些选手搬得远了，还给阿灵发微信，问能不能送外卖。阿灵毫不犹豫地回：“送！你们搞电竞的多远都送！”
在体育圈，有一种说法叫世界杯经济。无论是在何地举办，世界杯、奥运会这样的大型赛事总能拉动国内的观赛热潮。世界杯期间，就有很多店家会以世界杯热点做营销，来吸引足球爱好者，酒吧、饭店这样的线下观赛场所，聚集创收效应尤为明显。后来者居上，作为年轻群体格外偏爱的电竞项目。在上海推广夜经济之际，一项国际赛事S10，不仅仅是“电竞经济”，更是“夜经济”里的新元素。
这是一个双赢的结果，对于商家来说，客流量提升、消费提升，收入赚得盆满钵满；而对用户来说，线下观赛的氛围不但能拉近人与人的距离，更能找到同好，拓展社交。随着电竞运动线下氛围的建设铺开，以及电竞本身被更多人所了解，未来将会有更大的普及面，并带动更多的“小店经济”。
图说：小店天花板被设置成了峡谷地图的样式
电竞已经成为刺激消费的新动力之一，能够帮助商家显著带来客流量的提升。当龙虾店的老板娘都因势利导，将店招改成“电竞食堂”，电竞，已经成为拉动夜经济的一块招牌，推动小店经济的另一条途径。
水晶升起，华灯璀璨，外滩的灯火定格成为本届S10最美的画面。就好像上海之前所举办的诸多大型国际体育赛事一般，当世界的目光被S10所吸引，以电竞为名，上海也正被全世界所看到。