第三届进博会在线下开启，为经济复苏注入信心 采访对象供图
从展品到商品，从意向到成交，从试水到落地中国市场，前两届进博会的溢出效应，让全球企业都有满满的获得感。在今年这一特殊时期，第三届进博会仍选择在线下开启，为经济复苏注入信心。随着展期临近尾声，进博参展商们今年又有哪些收获？
加速展品落地
“买全球、卖全球”，进博会的“带货”能力实在不容小觑，成为各品牌“加码”中国市场的“试金石”。
“我们在第二届进博会上采购的法国夏洛莱牛肉广受好评，很多消费者慕名来购买品牌牛肉。今年上半年，公司进口牛肉品类整体销量增长128%。”麦德龙中国区总裁康德说，今年他们会再引进13款法国牛肉新品。
新西兰纽仕兰乳业参加首届进博会后，其鲜奶销量大幅增长，且原来需要8天以上才能在中国上架的鲜奶，现在仅用72小时就能从新西兰农场摆上中国消费者的餐桌。“进博会创造了好机遇，当然不能错过，未来三年，我们每年都会来参展。”纽仕兰乳业研发总经理罗伊·范登克说。
刚刚在进博会上实现亚洲首发的欧乐B云感刷iO9蔷薇粉，立马就能在线上下单，还能享受双11的折扣价，是什么感受？第二次参展进博会的宝洁公司带来了12个品类的83个产品，并用展品变商品的超快速度，满足消费者对美好生活的需求。目前中国已经成为宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一，宝洁大中华区总裁、董事长马睿思表示，入华30余年，让宝洁在中国发展的信心绝不动摇，宝洁“不仅想成为中国商业的一部分，更想成为构建中国未来的一部分。”
“我们正以远超日本的速度来应对中国市场的需求和变化。”本届进博会上，松下带来了“6恒气候站”空气解决方案、“步行训练机器人”等多款新产品，松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗说，其中步行训练器预计在明年3月投向市场，而另一款除菌喷雾已经从中国开始，向周边各国推广销售。“我们在江苏宜兴市开发了养老社区，社区内1170户家庭将全部使用松下的健康生活产品和系统，明年6月将完成这个社区的示范区建设。”
不只是商品。今天上午，洛克菲勒艺术基金与中国文化品牌ANNELEVEN签署全球战略合作签约。洛克菲勒艺术基金CEO惠新表示，这是洛克菲勒艺术基金首次正式进军中国。“自2017年起，我们便开始构思和布局‘中国-洛克菲勒艺术中心’项目的战略布局，进博会加速了这一进程，目前我们已与上海、西安、南京、广州等多地达成战略共识并展开了具体的项目落地工作。”
复星旗下众多海外品牌宣布将加速在中国市场拓展的步伐。首次参展的品牌中，法国设计师珠宝品牌DJULA将于下月在BFC外滩金融中心开出首家旗舰店。意大利高端珠宝品牌DAMIANI将在明年1月初在上海IFC开设专卖店，并进军更多一线城市。还有Club Med地中海俱乐部与法国滑雪学校ESF深化现有合作, 与成都融创滑雪学校以及聚隆滑雪度假区在进博会上完成签约，在融创雪世界和聚隆国际旅游度假区内新增两家滑雪学院。
洞察市场先机
爱茉莉太平洋今年带来了近600件展品亮相进博会，覆盖集团旗下10大品牌，其中还包括首次在中国展示运用的一站式镜面肌测仪、头皮健康测试仪等智能检测设备。作为“三届元老”，爱茉莉太平洋一方面在进博会上展示美妆趋势，一方面也在收集中国消费者的反馈。
“通过进博会的窗口，我们展示了一些尚未上市的新品牌、新产品和新技术，得到了来自行业和消费者的真实反馈，为我们日后的新品研发与引入提供了方向、甚至加快了速度。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦对进博会的循环积累效应特别有感触，“我们在去年进博会上展示的第二代3D定制打印面膜就是在第一届展示的基础上改进推出的，而且获得了德国红点设计概念奖、美国CES创新奖等。还有去年我们首次引入了兰芝个性化香氛唇膜，这一概念在天猫TMIC新品创新中心孵化后，今年推出了与消费者共创的新产品，在双11的预售中成绩很不错。这些都充分体现了进博会不仅是一个国际化的展示平台，更是促进行业发展的强大助推器。”
在Tapestry（泰佩思琦）集团的展台，全球首发的COACH Alie 18迷你手袋搭配最新推出的橡木色，让不少参观者爱不释手。Tapestry集团亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说，在开发每一款新品前，都要观察消费趋势，而他们正是发现了中国女士对轻便小巧但兼具多功能特的手袋的喜爱，才开发了这款手袋。
“中国消费者正显露出越来越注重产品的持久性、可持续性和品牌内涵的需求趋势。”杨葆焱强调， 中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源。需求不断焕新升级的中国消费者，正在推动着全球时尚行业的变革与发展。“相较去年，我们在中国内地市场的整体销售额实现两位数的同比增长，而自从大力发展线上战略后，线上业绩部分增幅甚至达到了三位数。参加进博会推动我们继续创新、拥抱变化，自本届起我们会连续三年参展进博会。”
“相比首届进博会，花王的展位扩大了一倍，因为我们希望把更多产品带到中国来。”日本花王集团亚洲区总裁西口徹日表示，进博会的如期举行为整个世界提振了信心，花王也希望把清洁消毒类产品，以及符合消费升级的高端护肤产品等带入中国市场。例如有着“第二层皮肤”之称的超细纤维技术美妆仪器的升级版今年还是在进博会上和日本同步全球首发，“疫情之后花王的线上销售也在加速增长，我们将会抓住这一消费趋势继续投入中国市场，从全球市场来看，中国的复苏劲头也是最足的。”
继续投资中国
客似云来的进博会，让参展商更加了解中国。因此，很多参展商不仅将中国当作重要消费市场，还将工厂、实验室、研发中心等设在中国。
德国肖特集团就是如此。今年年初，肖特集团在苏州成立了亚太研发中心，支持中国新兴高科技产业发展，内容包括5G、虚拟现实、增强现实、自动驾驶和超薄玻璃等。今年6月，集团25名专家从德国飞到中国，协助建设其位于浙江的中硼硅药用玻管生产基地，该基地将成为中国新冠疫苗包装原材料的主要供货基地。“近几个月来，肖特集团在全球投资了3.5亿欧元，其中很大一部分投到了中国，非常期待2021年的强劲表现。”肖特中国区总经理陈巍说，今后将继续以合作和投资的方式参与到中国战略产业发展进程中。
松下在中国市场的投入也始终没有减速。从嘉兴、苏州到大连、广州，生产基地、软件开放中心等相继开工建设或扩大规模，投资规模数以亿计。本间哲朗说，松下中国的中期目标，是要从2019年度到2021年度，达成销售额140%增长的目标。
不仅要发展自身，致力转型成为美妆科技公司的欧莱雅，今年还将众多科技初创公司伙伴和与它们的共创成果带到进博会，进一步扩大美妆科技生态圈。在第三届进博会上，欧莱雅与上海奉贤区人民政府和东方美谷签订了合作备忘录，合作共建“BIG BANG 美妆科技训练营”，开启2021美妆科技初创挑战赛。
因为疫情无法到达现场但仍心系进博会的欧莱雅集团董事长兼CEO安巩，在进博会期间通过视频和云连线，不断重申欧莱雅对进博会和中国的承诺。欧莱雅已确定将继续参展明年的进博会，期待通过进博会的平台将中国美好消费的生态圈和朋友圈越做越大。