据媒体报道，直播带货市场背后隐藏着一个“黑产”链条：可花钱改带货销量，增加观看人数、互动评论、点赞关注，涉及多个平台。昨日下午，抖音、快手两家平台作出回应，称将严厉打击造假行为。
对于网络数据造假，监管部门已有所关注和行动。
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上周，市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，要求互联网平台企业杜绝刷单、刷评、炒信等失信造假行为，不得发布浮夸的直播带货“战报”虚增流量等。
而据网信上海微信公众号昨日消息，上海网信办将重拳打击4类参与网络“有偿删帖”等“黑公关”行为的账号，其中之一就是通过人工或机器手段参与批量转发文章、诋毁攻击企业或进行恶意炒作营销、数据流量造假的“水军”账号。
网络数据造假，不是什么新鲜事，甚至已经形成完整的“产业链”。很多网友恐怕都有这样的感觉：网上的数据、评价等不能完全相信。有的网店会雇人刷单、刷好评，有人成为“职业写手”，制造网红产品。去年年初，自媒体流量造假的话题受到广泛关注，有的“10w+”文章实际阅读量可能不到十分之一。一些明星在社交媒体上发布内容，动辄获得天文数字一般的流量，其真实性也被打上问号。
数据造假的“动力”，在于流量可以“变现”。如果造假行为得不到清理和惩罚，势必造成“劣币驱逐良币”的恶性循环，导致“买数据”的有毒风气愈演愈烈。数据造假带来的流量“通货膨胀”，只会破坏诚信基础、毒害市场生态，无论是直播带货还是其他领域，都应该持续打击这种数字上的虚假繁荣。
数据造假不仅是道德问题，而且是违法行为。《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
给直播带货等领域的数据挤一挤“水分”，商家、平台和监管部门都要进一步行动起来，共同维护市场的良好生态，使相关业态在良性轨道上健康发展。
纪玉/文