图说：乐高新品 来源/采访对象提供
新品首发，首店新开，首展亮相，上海的“五五购物节”除了“最划算”，还有“最新最潮”。昨天，一批国际品牌在上海接连上新，从乐高的“四字英雄”新品全球首发，到博派斯（POPEYES）炸鸡中国大陆首店新开，还有“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”巡展首站启动，好看、好吃、好玩的潮品、新品都把上海作为第一站，助力打造国际消费城市。
“新英雄”全球首发
5月5日，“五五购物节·全球新品首发季”正式开启，拉开了超过40家企业、94个国际国内品牌、超过110场新品首发活动在上海轮番上演的序幕。
昨天19:30，乐高集团在徐汇西岸全球首发其首个设计灵感源于中国经典名著《西游记》的新品系列——悟空小侠系列。半小时后，乐高®悟空小侠系列在中国大陆市场全渠道发售，5月16日起，全球其他市场的乐高品牌零售店及LEGO.com可以购买到。
“悟空小侠系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。为了开发这一全新系列的产品，乐高团队无数次来到中国，和中国的家长、孩子沟通。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“这将是我们拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑，同时也体现了我们进一步加强中国市场业务的决心。”
黄国强说，目前中国已有超过156家乐高授权专卖店，而2020年的开店计划是80家，使其在华总数达到220家。“疫情对新店进展产生一定影响，但我们仍有信心在全年完成80家新店的计划。”
驱动消费的重要引擎
不仅仅是乐高，路威酩轩、开云集团、戴森、嘉士伯等国际品牌都会在“五五购物节”期间密集上新，形成新品首发季。
新世界大丸百货的戴森精品店中，全上海唯一一根美发直发棒抢在5月底的新品首发前，给上海消费者提前试用。而在上海夜生活节将至之际，嘉士伯旗下的高端啤酒品牌凯旋1664推出全新的夏日限定口味，百香果风味啤酒，将为中国消费者带来法式热情。
嘉士伯表示，随着中国啤酒消费加快升级，高端化、个性化、多元化消费逐渐成为新潮流，国际品牌正面临着前所未有的发展机遇。“通过高价值的产品创新实现产品组合的高端化，此次新产品的上市，正是嘉士伯抓住行业转型升级战略机遇期的缩影。”
新品首发是驱动消费的重要引擎，也是国际品牌愈发重视中国市场的写照。对于“喜新厌旧”的中国消费者来说，充满新意和创意的新品才能让他们掏出钱包。而对于上海商业来说，新品首发落地上海，不但能带动相关产业的创新发展，同时也会提升消费领域的话语权，让“上海购物”的品牌含金量更高。
图说：蓝精灵嘉年华开幕
多措并举支持“首发”
“首发”与“首店”互为产业链的上下游，当“首发经济”走到商场和商街，又变成了让消费者趋之若鹜的“首店经济”。昨天，淮海中路的人潮就是冲着首店而来，排队两三个小时，就为了吃一口炸鸡，博派斯中国大陆首店开张第一天，就感受到了上海消费者的热情。
与此同时，南京路步行街上的世茂广场则用一场“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”的首展，助力文旅消费行业的复苏，为上海“蓝精灵乐园”5月29日开业预热造势。世茂广场的外广场被“蓝爸爸”施展的新魔法变成了充满狂欢气氛的蓝精灵村庄，还伫立了一座高达7米的巨型蓝精灵气模。在魔法七彩屋里，给蓝精灵角色自由涂色，站在蘑菇树下许下心愿，走进精灵照相馆进行AR互动拍照留念，还有欢乐的蓝精灵周末巡游，都将成为“蓝粉”们的打卡点。
路易威登、古驰、普拉达、香奈儿等众多国际品牌首次离开诞生地来到上海举办全球新品首发活动，纪娜梵、niko等一批全球首店、旗舰店纷纷落户上海。作为新零售的“试验田”和“竞技场”，上海发布了多措并举支持“首发经济”。
5月5日，上海发布了全球首份“首发经济”评价标准，还将进一步加强部门协同，将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”，对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作，并为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务。