近日,国家广播电视总局网站发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。通知要求,网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏,未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施,确保实名制要求落到实处,封禁未成年用户的打赏功能。

新民快评|管住主播乱伸的“讨赏”之手-LMLPHP

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直播打赏中的种种乱象,近年来不时引发关注,呼吁对其进行规范的声音时有所闻。尤其是未成年人的高额打赏行为,往往使家长陷入难以维权的困境。家长想要讨回钱款,平台则要求家长证明打赏确实是未成年人独立作出的行为。对于平台来说,要防范有些成年人明明是自己打赏,事后懊悔,推到未成年人身上,要求家长举证并不是全无道理。但同时,平台自身也应证明,自己已尽到核实用户是否成年的责任。

此外,网络主播为了获得打赏,在直播中作出争议行为乃至违法违规,也令规范打赏变得十分必要。比如在直播PK中,有的主播为了吸引粉丝掏钱打赏,通过无下限、打色情擦边球等方式吸引注意力,惩罚花样没有底线、极尽恶俗;有的主播在线下把钱打给他人,让他们用这些钱给自己刷礼物,以此对粉丝使用“激将法”……这些乱象不仅有涉嫌色情低俗等违法违规行为,还包括通过欺骗或误导的方式刺激粉丝高额打赏,把网络空间搞得乌烟瘴气。

激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题,早已引起社会重视。不久前据媒体报道,网络直播打赏行为将迎来行业规范,预计年底前出台。此次国家广电总局的通知,则明确要求未实名制注册的用户不能打赏,未成年用户不能打赏;如果发现主播通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段,暗示、诱惑或者鼓励用户大额打赏,或引诱未成年用户以虚假身份信息打赏的,平台须对主播及其经纪代理进行处理。这些规定十分具有针对性,怎样落到实处则是更为重大的考验。

乱伸手、无下限,主播“讨赏”能否管得住?对直播打赏进行规范,行业自律和外部监管,都是必不可少的手段。相关主体都须承担起自己的那份责任,保护直播的健康发展。

纪玉/文

11-25 04:42