近日，国家广播电视总局网站发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。通知要求，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。
图源IC
直播打赏中的种种乱象，近年来不时引发关注，呼吁对其进行规范的声音时有所闻。尤其是未成年人的高额打赏行为，往往使家长陷入难以维权的困境。家长想要讨回钱款，平台则要求家长证明打赏确实是未成年人独立作出的行为。对于平台来说，要防范有些成年人明明是自己打赏，事后懊悔，推到未成年人身上，要求家长举证并不是全无道理。但同时，平台自身也应证明，自己已尽到核实用户是否成年的责任。
此外，网络主播为了获得打赏，在直播中作出争议行为乃至违法违规，也令规范打赏变得十分必要。比如在直播PK中，有的主播为了吸引粉丝掏钱打赏，通过无下限、打色情擦边球等方式吸引注意力，惩罚花样没有底线、极尽恶俗；有的主播在线下把钱打给他人，让他们用这些钱给自己刷礼物，以此对粉丝使用“激将法”……这些乱象不仅有涉嫌色情低俗等违法违规行为，还包括通过欺骗或误导的方式刺激粉丝高额打赏，把网络空间搞得乌烟瘴气。
激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题，早已引起社会重视。不久前据媒体报道，网络直播打赏行为将迎来行业规范，预计年底前出台。此次国家广电总局的通知，则明确要求未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏；如果发现主播通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额打赏，或引诱未成年用户以虚假身份信息打赏的，平台须对主播及其经纪代理进行处理。这些规定十分具有针对性，怎样落到实处则是更为重大的考验。
乱伸手、无下限，主播“讨赏”能否管得住？对直播打赏进行规范，行业自律和外部监管，都是必不可少的手段。相关主体都须承担起自己的那份责任，保护直播的健康发展。
纪玉/文