这两天，一档原创生活服务类节目《神奇公司在哪里》正在东方卫视热播，几位喜剧人在节目中，通过创意营销、大小屏联动助力相关企业复工复产，服务性和综艺性都有可圈可点的创新。事实上，从关爱弱势群体到脱贫攻坚，从一起抗疫到助力复工复产……这几年来，上海的荧幕上在一直致力于打造“综艺+公益”的节目效果，如今这股荧幕上的清风正在从上海吹向全国，节目越红，责任越大，如今的综艺节目不仅越来越有趣，也越来越有社会意义。
图说：《神奇公司在哪里》剧照
先来看这档热播的《神奇公司在哪里》，节目集齐薛之谦、乔杉、杨迪、杨超越、翟潇闻、王耀庆这六位节目里的“神奇员工”，可谓笑点十足。但他们在一起，也绝非只为搞笑，节目的宗旨便在于为人圆梦，第一季的主题是帮助疫情下受影响的各个行业中的人，实现他们的心愿：一方面助力复工复产，另一方面帮扶更帮心，帮助大家树立起激励向往美好生活的心态。用电影《甲方乙方》里的话说就是：成全了别人，也陶冶了自己。
例如神奇员工接受的第一单委托，就是为旅游业复工复产助力，设计的足不出“沪”的“环球游”旅游线路，并带领第一批游客“时尚奶奶团”前去游玩，满足和她们一样受到疫情影响的普通人的心愿。根据“时尚奶奶团”的特点，神奇员工完善7小时环游多国路线。为了给游客带来更好的体验，神奇员工增加了西班牙特色表演和舞蹈，融入非洲手鼓表演，还特别定制英式下午茶，并配合英国天气营造水雾效果，增加旅行体验感。他们还邀请法国、英国、日本、新西兰、以色列等多国领事馆旅游局代表嘉宾到场，为旅行团的“神奇护照”盖章，多位外国领事馆工作人员表示，“欢迎中国游客到我们国家旅行”“期待疫情后有更多中国游客到我们国家旅行”。在营造欢乐和笑点的同时，节目聚焦“复工复产”这一社会议题，让这些“神奇”的安排变得更有意义。在接下来的节目中，“神奇公司”还将为上海动物园、音乐剧场、温泉小镇等单位策划“出圈”的特别方案。
图说：《神奇公司在哪里》剧照
创作团队认为，作为一档综艺节目，其本身承载的功能并不仅仅局限于娱乐本身，而是应该赋予其更多社会意义。的确，回顾上海这些年来出品的综艺节目，正在担负起越来越多的社会责任。早在2016年，东方卫视经久不衰的《妈妈咪呀》在开创了全新的女性励志节目的同时，不仅收视飘红也收获了业界的一片佳评，甚至还得到了《新闻联播》的点赞，被评为电视综艺节目中的公益典范。上海出品的中国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》不仅深入贫困县，一路风雨无阻，今年还携手李佳琦、薇娅等头部主播，黄晓明、阚清子、李乃文、陈龙、章龄之等明星嘉宾，为精准扶贫、综合扶贫倾力而为，实力“带货”不忘人文关怀。作为东方卫视的王牌节目《极限挑战》也推出全新篇章，以综艺视角描述“三区三州”奋斗者的故事，展现当地风土人情，让公益融入综艺。《忘不了餐厅》让阿尔茨海默病患者作为主角，既能够满足老人们“多参与社交”的治疗需求，也能将老人们经营餐厅的经历完整呈现在观众面前，让观众进一步关注阿尔茨海默病患者群体生活的方方面面。《梦想改造家》聚焦一户有住房难题的家庭，并委托设计师在有限时间里使用有限的资金为其房屋进行“爱心改造”。疫情期间，《派出所的故事》推出《巡逻现场实录2018》,“抗疫实录”将镜头对准了基层民警这一城市守护者……
图说：《忘不了餐厅》剧照
可以说，上海的综艺节目的公益属性已领全国之先，这股荧幕清流正在滋润着全国的电视观众，各档热播的综艺节目也纷纷加入了公益元素，比如今年热播《乘风破浪的姐姐》也在公益道路上前进，姐姐们来到衡阳市祁东县启航学校，与留守儿童合唱团的孩子们一起在大自然中寻找“最美的声音”她们还通过直播助销湖南省美食，投入扶贫助农的事业中。《奔跑吧》推出“重口味”垃圾大作战单元——跑男团推广城市环保，为杭州市18000多名环卫工人赢得总保额高达9亿元的保险。《天天向上》近年来也加大了公益元素在节目中的比重，用创新的形式呈现公益主题，如短片“天天向善”，探访全国各地坚守在平凡岗位上的工作者；制作“绿色发展、绿色生活”专题节目，倡导“绿水青山就是金山银山”的公益环保理念；与公益基金合作，建成“天天向上图书室”，帮助偏远地区孩子完成读书梦想。甚至网综《拜托了衣橱》也开始携手中国青少年发展基金会旗下的公益组织“爱心衣橱”，发起为偏远、贫困和高寒地区的孩子们捐衣、捐款的主题爱心活动。
从上海到全国，越来越多的综艺节目选择引入“公益”元素，提升节目的“意义”，增加正向价值引导功能，也让节目在“有意思”之余，做到了“有意义”，使节目承载更多社会责任。公益+综艺，玩法会越来越多！