“1分钱一袋食盐”“1分钱一个橙子”……从瓜果蔬菜到肉禽蛋奶，社区团购这段时间愈发火爆，成为了街头巷尾热议的话题。阿里巴巴、腾讯、拼多多、滴滴、美团……几乎所有的互联网巨头纷纷入局，“烧钱大战”已是愈演愈烈。
图说：新用户专享1分钱购买商品。某社区团购平台截图
社区团购并不能算是新的互联网商业模式。早在2018年的时候，不少企业就已经进入到了这个领域，当时行业半年内融资金额高达40亿元。但是由于当时的过快扩张，加上整个行业的无序竞争，导致了大批企业资金链断裂，行业陷入低潮。今年，由于受到新冠疫情的影响，社区团购市场再度发展迅猛。9月，国务院公布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提出“推动互联网和各类消费业态紧密融合，加快线上线下消费双向深度融合，促进新型消费蓬勃发展”。这也让社区团购的模式更被看好。据最新研究报告显示，今年社区团购的市场规模预计将达720亿元，到2022年或将达1020亿元。
作为一种以熟人和社交关系为纽带在社区群体范围的消费行为，社区团购与目前互联网常见的商业模式有着很多共通点，加上巨大的市场空间，因而吸引了目前几乎所有互联网巨头在该领域布局。另外一方面，随着互联网流量红利逐渐见顶，线上获客成本越来越高，社区团购让一部分的线下消费者可以转移到线上，这也是互联网巨头们所看重的。
为了争夺市场，巨头们不惜砸下重金，提供包括水果蔬菜、米面粮油、肉禽蛋奶、日用百货等产品在内的全品类精选商品，优惠价格更是诱人。低于市场价30%-50%的商品在相关的App上占据了大部分，至于“1分钱抢购”更是每天都会出现。对于“不差钱”的互联网巨头们，用这些补贴来挤掉竞争对手并不吃亏。对于消费者来说，则又有了“薅羊毛”的好机会。
到处挖人、到处烧钱、到处开店，这已经成为了目前社区团购三大特点。这种剑拔弩张的局面，也让业内联想到了共享单车等，只要有资本参与的互联网模式，总是能够掀起一波热潮。但是从共享单车来看，在“杀敌一千，自损八百”的惨烈大战之后，免费补贴等烟消云，目前市场仅存的几个品牌的共享单车纷纷调价，不少原本靠共享单车解决”最后一公里”的人，现在也改成了走路。
从目前社区团购的发展来看，考虑其泡沫破灭似乎有点杞人忧天。但是有了前车之鉴，社区团购目前最应该做的还是遵循市场规律，探索长远的发展模式，给老百姓带来实实在在的优惠，避免大起大落之后给公众带来的困扰。
方翔/文