图说：达达快送骑士在悦诗风吟线下门店取货 采访对象提供
消费者尤其是年轻消费者，对于电商配送速度要求越来越高。观察得知，目前“小时达”的电商消费模式正迎来爆发阶段，美妆、服装、电子等产品成为人们最先尝试“小时达”的商品类别。可以说，微距电商时代已经到来。
近日，达达集团与京东美妆、韩国自然主义品牌innisfree悦诗风吟正式达成战略合作，达达集团旗下京东到家将与悦诗风吟在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案，此外达达集团旗下即时配送平台达达快送将为悦诗风吟的消费者提供美妆商品1小时送到家的服务。
“微距电商时代已来，一小时达将不仅仅是需求，而是习惯。”京东到家时尚3C业务部总经理牟广森表示。目前，京东到家已与屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆类连锁品牌深度合作，上线超3400家美妆线下门店，覆盖全国诸多城市，不仅是一线城市，贵州毕节、四川巴中、云南普洱等低线城市的消费者也能通过京东到家平台享受美妆产品即买即得的体验。就在今年双十一活动期间，京东到家平台上以面部保养品为代表的美妆商品销售额是去年同期的近3倍。
而在天猫超市平台上，数据显示，最近一周，童装整体交易规模较去年同期增长170%，“小时达”“半日达”需求增长尤为显著。没有“囤”够保暖童装的家长，借助高效的网购方式，解决了燃眉之急。“小时达”“半日达”童装并非通过电商仓发货，而是通过用户身边的门店、商超发货，能够在1小时或数小时内送货上门，大大缩短了等待收货的时间。
天猫超市童装行业负责人张旭告诉记者，浙江、江苏、上海家长对保暖童装“小时达”的需求最高，近期交易规模排名稳居全国前三。此外，广东、湖南、四川、福建、安徽、湖北、江西也进入全国前十。
事实上，随着微距电商时代的到来，消费者特别是95后消费者更愿意为配送速度买单，疫情之下，线下门店客流总体萎缩，依托O2O平台打造线上订单、门店发货的新模式正成为风尚，并受到越来越多消费者的认可。
据亿邦动力研究院发布的《中国美妆新零售研究报告》显示，中国美妆行业正在进入融合发展的即时零售新阶段，全渠道消费成为新常态。未来在品牌体内，所有渠道都将逐步实现数字化转型。有业内人士评论称，从实践结果看，这种模式在通过线上流量带动线下门店销售额提升的同时，也在助推美妆行业升级发展，并同步完善了即时零售平台生态，真正实现了多方共赢。