古老“匠艺”碰撞年轻“盲盒”,让传承成为一种潮流-LMLPHP

深受年轻人欢迎的盲盒火了,越来越多品牌也“破圈”加入盲盒赛道。近期,东方生活美物电商平台——“东家”第四届“传家节”正在线上火热开幕,其中一款“中年人”的“盲盒”游戏,引起了很多消费者的好奇。

在陶瓷器物烧制前,消费者先提早付款预定席位,匠人打上消费者的专属标记(编号或落款),待到开窑时揭晓成果。消费者所押中的作品可能出现高于出价数十倍的“极品”,也可能出现“次品”,但大部分都是“普品”;更幸运者还可能押中“窑宝”,类似盲盒的“隐藏款”。自2015年起至今,东家已累计吸引了千万人次参与、围观“押窑”,忠实“粉丝”主要是30至50岁的用户。

古老“匠艺”碰撞年轻“盲盒”,让传承成为一种潮流-LMLPHP

费孝通在《乡土中国》里说,“文化本来就是传统,不论哪一个社会,绝对不会没有传统。”随着经济的发展,国人的文化生活需求越来越强烈,特别是很多90后、00后年轻人对中国文化的关注度及文化自信迅速提升,对传统手工艺有发自内心的自豪感、认同感,更加关注国货,关注有历史沉淀的东西。

据《2020工艺美术品行业分析调研报告》显示,中国工艺美术品行业市场规模约5600亿元每年,年复合增长率45%,覆盖中国两亿以上用户人群。面对这一巨大的市场,如何实现文化与经济双重价值的提升,成为业界关注的焦点。

古老“匠艺”碰撞年轻“盲盒”,让传承成为一种潮流-LMLPHP

借助互联网、大数据,“东家”将产业资源嫁接进更多流量资源入口,实现整合转化,让非遗手艺这些散落在各地的“遗珠”,能够在平台上展现,发挥集聚效应。五年来,“东家”深入探访了十余万匠人,经严格的入驻标准筛选、审核,目前共聚集了一万多名匠人,平台用户达到500多万。

其中,传统非遗手艺人接近20%。“匠N代”约占全部手艺人的30%。这些90后、95后的新生代手艺人,也在不断发挥自己的优势和特长,利用互联网及各种新玩法,闯出自己的一片天地。

古老“匠艺”碰撞年轻“盲盒”,让传承成为一种潮流-LMLPHP

一声手艺人,一生守艺人。今年“传家节”期间,“东家”特邀17位在各自领域有着极高艺术水准的大师名匠做客直播间,如大红袍国家非遗传承人王顺明等,每日一师、每日一技,讲述传承守艺背后的文化故事,并有诸多“传家级拍品”亮相。

“东家”也是目前为数不多具备文物交易资质的线上直播拍卖平台之一。“传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真,对新手不够友好。“复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博表示,这次“传家节”,“东家”建立了3000万的消费者保障基金,通过机制设置,保证产品的专业性和真实性,假一赔三。同时,东家还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等,共同推出鉴真保障服务。

照片由东家APP提供

12-17 13:08