流量型经济“破圈”,迎来最佳发展窗口-LMLPHP

第十四届中华老字号博览会期间,会展方与美团、抖音、盒马等互联网平台进行了为期三天的直播带货活动。 袁婧摄

先看一组数据:今年前10个月,上海商品类网络购物交易额5520.2亿元,同比增长12.9%。在天猫“双11”4982亿元的总成交额中,上海的消费贡献值为562亿元,位居全国各城市第一。

再看一组布局:除了发展势头迅猛的拼多多、哔哩哔哩(B站)、叮咚买菜等本土流量型经济平台之外,京东、字节跳动、美团点评等都计划在上海加大布局。

一边是充满活力的消费市场,另一边是在线新经济平台的持续集结,即将迈入“十四五”的上海,迎来流量型经济发展的最佳窗口期。打破常规手势和思维定式,推动要素高效流动增值,着力打造“中心节点”和“战略链接”,成为畅通经济循环的新兴力量。

打破常规聚拢在线力量,为城市功能提升“加分”

作为下半年的消费重头戏,这段日子“网络购物狂欢季”在申城持续火热。11月初,“11直播月”系列活动通过云播进博、直播盛典、上海制造品牌在线购等,做厚直播经济;本月起,以“沪上新消费,本地欢乐购”为主题的“上海在线生活节”启幕,围绕餐饮、品牌消费、家居消费、旅游出行推出24项主题活动。市级层面牵头,集结流量型经济平台,为在线新经济“造节”,这是今年打破常规的新玩法。

思维定式的破局,源自今年首创的“五五购物节”。围绕形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,上海出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》。市商务委发现,在“五五购物节”近5400亿元销售额中,网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%。以流量型经济为代表的新兴消费模式,成为强力释放消费需求的排头兵。

“在线新消费力量成为人民生活的重要组成部分,也是上海城市功能提升、产业升级的重要引擎。”市商务委副主任周岚表示,上海在消费新理念、新模式、新业态、新品牌方面都有引领示范作用,未来将发挥作为零售创新“试验田”和“竞技场”的优势,打响上海“云购物”品牌,做强做优包括流量型经济在内的“五型经济”。

推动要素高效流动增值,技术驱动为产业链提效

2019年,上海新电商拼多多平台上的农副产品成交额达到1364亿元。在最新一季财报中,拼多多预计其今年农副产品成交额将突破2500亿元,继续保持高速增长。

一端是中国广袤的农村,一端则是聚拢7.3亿个年活跃买家的平台,流量型经济的价值在于以数字经济为链接,推动要素资源高频流动、高效配置、高速增值。拼多多CEO陈磊表示,以技术力量为驱动力,公司探索出一套“农地云拼”创新模式,通过拼单聚集消费者需求,用规模效应实现小农户对接全国城市大市场。

这几天,叮咚买菜开启“‘双12’好货年终大赏”,通过“产地直采+前置仓配货+29分钟送菜上门”新模式,这家成立不过三年的生鲜电商已覆盖北上广等全国20余座城市近3000万用户。公司创始人梁昌霖说,发展的“加速度”来自技术,“我们用智慧供应链系统、智能调度系统、数字化配送系统等,分别对传统买菜过程中的农产品资源、仓储物流、人力资源等环节进行智能化配置,在高效配置中让流动提高效率、产生价值”。

流量型经济在于推动要素高效流动增值,关键看平台。目前,上海已集聚一批流量型经济平台,深耕生鲜电商、本地生活、文创产业、共享出行等各个领域,并沿着产业链、供应链向上游赋能,通过数字化重新定义生产力和生产关系,成为经济社会发展变革的核心驱动力量之一。

占据“中心节点”,在制高点构筑核心竞争力

人流、物流、信息流、资金流高度汇聚,是成为“中心节点”的关键。途虎养车在切入快速发展的汽车后市场之初,就携手腾讯探索“一物一码”,实现汽车配件品牌从工厂生产到终端销售的全过程溯源,并反过来为品牌服务商提供数据支撑;盒马鲜生最新孵化的“盒小马”,针对白领没时间吃早餐的痛点,创新研发“网订柜取”模式,让数据在智能终端汇聚、调度,提升线下人流量,又可实现相互错峰。

流量型经济以“网络链接”为基础,“中心节点”往往也是制高点,能以一呼百应的号召力联动产业链、聚拢生态圈,构成城市经济内生的核心竞争力。

起源于二次元文化的哔哩哔哩,如今已是国创动画的聚集地。B站副董事长兼COO李旎前不久表示,今年B站国创的月活用户已大幅领先版权番剧。与此同时,以B站为圆心的生态圈也在逐渐成型,并带动更多文创企业在沪成长。今年国创发布会上,三部原创内容《时光代理人》《黑门》《千从狩》的出品方“哆啦哔梦”来自上海;B站评分9.7分的《万国志》出品方上海灵樨文化也是最新崛起的本地文创企业,也将进一步助推上海打造文创产业高地。

流量型经济源自数字化,核心优势在于资源高度集聚、高能级“链接”,这正是上海的强项。面向“十四五”,上海将培育一批有影响力的头部企业,打造一批各具特色的“五型经济”集聚区,乘势而上构筑先发优势,助推经济高质量发展。

12-21 06:45