提起茑屋这一书店品牌，素有“世界最美书店”之称，也是许多游客到日本的必去打卡地标。沪上首家茑屋书店，入驻上海上生新所，将于12月24日正式开业，先期探店已在朋友圈刷出一波热度。
今天，记者提前探店，上生·新所位于有“上海第一花园马路”盛名的新华路历史风貌区，园区由万科改造更新后在2018年重新开放，形成了集办公、娱乐、生活、文化等多重功能业态于一体的国际化文化艺术生活圈。茑屋书店选址在园区内拥有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部，这座历史保护建筑曾经是在沪侨民的社交休闲场所，由美国建筑师艾略特·哈沙德设计，1924年建成，现在更新之后变身书店新角色，将老建筑独特的外在与内在相结合，为其注入鲜活生命力。
上海首店将以保护和展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴，将城市更新与文化传承有机相融，用博物馆般的场景设计，赋予阅读仪式感。茑屋书店希望在沉淀百年历史风貌的空间里，开拓下一个百年；在古典与现代、时间与空间融合的建筑中，以“美育”为核心理念，构筑起约2000平方米的全新艺术文化策源地。
以艺术为中心，培养感性的“美育”体验
茑屋书店不仅追求老建筑的改造更新之美，还追求优质空间、景观、人、功能等各方面相互交叠中诞生的氛围。在舒适的整体空间氛围里，书店对书籍和杂货做出提案，为来店客人企划“令人憧憬的生活方式”。
独具特色的建筑空间分两层楼，一楼以“磨练知性”为主题，为与建筑的历史底蕴相得益彰，店内完整保护与展现了原有建筑中的壁炉、柯林斯柱等特色部分，呈现极具古典建筑美学的空间。而作为与历史感的强烈对比，二楼营造出的是现代感的空间，主题是“收获感性”。咖啡区外摆位周边，树木郁郁葱葱，让人置身园区绿色自然的环抱之中。二楼的观景露台，户外风景一览无余。
这家书店将不断提供只有在这里才能体验到的价值，作为“美育”的体验基地，在书店二楼有网罗世界各地艺术书籍的艺术长廊，有每本都讲述一个艺术故事的BIG BOOK；店内画廊空间，能邂逅特别策划的艺术家作品展。
开业期间，书店一楼活动空间将限时展出日本雕刻家名和晃平的雕塑系列《Particle》，以及收录在其作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。《Particle》和《Trans-Deer》《Throne》等作品一样，在艺术家最具代表性的公共艺术装置造型的表面，覆盖透明微珠。名和晃平以雕塑为中心，同时涉猎建筑、戏剧等其他多个领域，不断扩大创作范畴，编织出他独特的世界观。
只有在这里才能买到的限定商品
在上海上生新所 茑屋书店，选品独到的工艺品区将目光再次投向日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值，以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。
首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也将在店内呈现。为庆祝上海上生新所 茑屋书店开业，插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包将在店内限量销售。
只有在线下才能体验的丰富活动
业内指出，实体书店要突围，需持续带来新鲜的阅读感受与生活方式提案，结合画廊、咖啡、餐饮的多重业态与丰富多彩的体验型活动，成为沪上文化艺术与生活方式体验的新地标，为城市和城市里的人创造更多美好可能。
未来，茑屋书店将企划与开展众多只有在线下才能体验的活动，如与艺术家、作家、出版人合作的讲座活动、握手会、读书会及体验式手工坊等；举办以艺术为主题的各类活动，如与美术馆联名的主题展览、艺术讲座等。
“世界正在经历消费结构升级的变化，从最初物质缺乏到平台的繁荣，再到如今的个性化消费时代，单纯的平台已经不能再满足消费者的需求。”茑屋投资（上海）有限公司中国总代表兼董事长野村拓也谈到，目前消费者更需要的是“提案力”，茑屋书店的母公司CCC从1983年创业至今，进行“生活方式提案”的初心从未改变。
此前，上海上生新所茑屋书店店铺制作人松尾祥平曾表示，上海是一座既眷恋历史也吐故纳新，拥有无限可能的世界级城市。茑屋书店上海首店选择这栋近百年历史的建筑，希望让大家感受古典与现代的时空融合。
你期待去打卡吗？
图片：书店方供图