观影成为新年俗的当下，电影消费成为许多观众颇为关切的话题。
现在，上海为留沪过年的群众发放大礼包，免费票、低至9.9元的票价，邀大家走进沪上电影院，愉快观影。
为响应上海市政府关于春节期间减少人员流动，倡导就地过年的号召，今年选择留沪过年的在校大学生和外来务工人员相比往年有了明显增加。为多种方式满足就地过年群众的文化需求，提供丰富多彩的文化活动，中共上海市委宣传部、上海市电影局将推出“欢乐春节，留沪观影”公益电影放映活动。
活动由上海联和电影院线、万达院线承办，上海市人社局、上海市总工会、上海市家政协会等多部门共同参与。活动主要为本市留校大学生和留沪的家政人员、建筑工人、环卫工人等外来务工人员免费或低价放映春节档电影大片，让留沪过年的群众过一个祥和欢乐的好年。
聚力活动公益性
近30000张免费、低价电影票，光影里感受年味
面向留校大学生，预计发放15000张低价观影券，覆盖近20所高校，学生最高仅凭9.9元看春节档大片。上海万达电影院线、上海联和电影院线在寒假期间推出面向春节留沪大学生的优惠观影券，在上海主要高校附近就近安排影院，学生凭券仅需9.9元就可观影，活动覆盖复旦大学、同济大学、上海大学、上海理工大学、上海海洋大学、上海财经大学、上海电力学院等16所院校，万达推出的观影优惠券还可以在全市21家万达影院通用，极大便利了大学生的观影选择。
除了在校外观影外，大学生还可选择在校内免费观影。上海木槿校园院线根据学校需求，为上海师范大学徐汇校区留校大学生提供免费放映活动。
面向留沪务工人员，做好普惠性、兜底性、基础性观影保障，预计发放12000张免费观影券，就近提供免费观影活动。在大年初一至初六（2月12日至2月17日）期间，上海联和电影院线挑选旗下19家优质影院，每天于上午9:00左右开设专场电影， 19家影院涵盖崇明、奉贤、青浦等远郊区域，基本覆盖到上海所有区。整个活动预计将为12000人次提供免费观影服务，观影对象由市人社局、市总工会等部门组织，主要为本市制造业、建筑业、运输业、家政业、物业、纺织业、物流业、环卫、邮政、隧道等行业的外来务工人员，满足不同行业各类观影需求。
聚力内容多样性
放映内容均为春节档大片，“七菜一汤”选择丰富
今年春节档是疫情后的首个春节档，备受观众期待，共有8部优秀影片集中上映，分别是《唐人街探案3》《熊出没：狂野大陆》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》《你好，李焕英》《侍神令》，还有曾获得奥斯卡最佳外语片奖的匈牙利导演拉斯洛·奈迈施执导的影片《日暮》，被行业称为“史上综合水准最高的春节档”。七部影片类型齐全、风格多元，涵盖喜剧片、动画片、悬疑片、古装片等多种类型，无论从导演、演员、剧本，还是从类型、制片方来看，都是业内“顶配”，为此次活动提供了多样化的观影选择。
其中，上海在今年春节档推出了两部制作上乘、明星云集的大片，奇幻动作片《刺杀小说家》由华策影业（上海）有限公司出品，路阳导演，雷佳音、杨幂、董子健等主演，影片整体视觉效果出色，体现了极高的电影工业制作水准。喜剧悬疑片《人潮汹涌》由饶晓志导演,刘德华、肖央、万茜等主演，影片运用喜剧寓言的方式深刻探讨了人性问题。
聚力放映安全性
严格落实疫情防控措施，为群众提供安全的观影环境
此次活动将严格落实影院75%的上座率，并且做好健康监测、场馆消毒、出入登记等疫情防控措施，全力保障春节期间全市影院运营安全。