喜气洋洋赏灯游园
据上海旅游大数据监测，今年春节假期，上海共接待游客492.16万人次，同比2019年恢复96%，其中上海本地游客占比81.55%；实现旅游收入56.65亿元。
这个春节假期，市文化旅游局根据市委、市政府决策部署，精心组织“乐嗨上海过大年”，聚焦留沪过年的外来务工人员和本地居民两类人群，突出信心、安心、称心、暖心、欢心“五心”总基调，围绕“高品质、有年味、在线化”三大特点，推出了百场演出、百场展览、百条微游线路、百项在线服务等“四个一百”主题产品，使上海年味更加浓郁、氛围更加喜庆，让市民游客在沪过年发现更多、体验更多，过了一个健康祥和的文化年。
“四个一百”成为文旅新品牌
此次，市文化旅游局精心打造了“乐嗨上海过大年”春节文旅服务新品牌。推出包括覆盖全市16个区600处文旅打卡点的
“百条微游线路”，囊括沪上各大剧场和演出团体的“百场剧院演出”，汇集各大博物馆、美术馆、公共文化场馆的“百个文博展览”，并携手各大在线文旅平台的“百项美好在线”等，整合全市文旅资源，打通线上线下平台，为市民游客带来随处可见、随手可得、随心可享的文旅特色产品服务，也为未来上海假日文旅工作带来了新品牌、新样式和新动能。
春节假期，本市重点文化场所累计接待游客131.59万人次。其中，对外开放的35家美术馆举办展览78项、公共教育活动36项，接待观众5.1万人次，同比恢复36.4%；全市开放的77家博物馆举办临时展览42场，接待观众30.89万人次，同比恢复51.86%；全市公共文化场所（文化馆、图书馆、社区文化活动中心、非遗传习所）组织开展各类线下活动2664场，接待市民28.14万人次。
线上线下联动发展成为新特色
与线下同样红火的是线上文旅市场。数据显示，在数字化转型驱动下，这个春节假期本市线上文旅活动累计吸引浏览量1.2513亿人次。其中，美术馆举办103项线上活动，浏览量170万人次；全市各博物馆推出“云展览”，浏览量超40万人次；全市主要文化场所举办线上活动2051场，参与人次138.3万人次；文化云开展在线活动723个，云上浏览量165.1万人次；携程、百度、驴妈妈、阿里巴巴、美团点评、小红书等在线平台推出的上海春节特别“云旅游”“云活动”浏览量达1.2亿人次。
全市各级各类公共文化场馆也通过线上线下融合，演出演播并举开展了群众喜闻乐见的特色公共文化产品。市民不仅能体验游戏乐趣，还能学习传统民俗文化，通过线上预约参与一系列体验活动。此外，本市60家实体书店、出版业的从业者联手推出80场线上线下联动的公益活动，为市民献上了牛年第一场阅读好时光。
文旅商融合促消费成为新亮点
此次“四个一百”文旅服务受到人们青睐，通过参与线上线下活动体验，极大地拉动了全市的假日消费。数据显示，春节假期，本市宾旅馆平均客房出租率恢复至2019年的90%，市郊出租率较往年明显上升。特别是一些古镇古街，纷纷结合长三角非遗灯彩展示，非遗民俗年俗体验，塑造年味浓郁、亮点突出、特色鲜明的“古镇古街过大年”的浓郁氛围。
春节期间，市文化旅游局始终坚持一手抓供给、一手抓安全，主动履责、靠前指挥，针对全市各大景区客流的新情况、新趋势，通过精准分析科学研判，及时开展生产安全和疫情防控大检查，确保防疫举措落细落实。