“在当下这样一个注重互动体验，不同圈层交织叠加的文化环境下，新一代年轻观众将做出不同于以往时代的选择，他（她）们需要更具创新精神的新作品，”3月30日，大麦Mailive宣布成立全新戏剧内容厂牌——“当然有戏”，全面升级内容战略，推进业务转型。
在京举行的发布会上，该厂牌主理人、制作人李婧透露，“当然有戏”将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃向音乐剧、轻沉浸式演艺产品三大品类。首批推出的21部作品中，话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等四部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目，这部分“跨屏创作”将作为新增量填补市场空缺。
在合制作品方面，“当然有戏”与上海文广演艺集团合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》、与有朋乐乎、光影东方合制的沉浸式戏剧《午夜北平》等全新作品，最早将在今年下半年与观众见面。
此外，音乐剧《摇滚浮士德》作为“当然有戏”首部自制作品在现场发布了概念短片，主演刘令飞、叶麒圣出席并演绎精彩片段。据悉，该剧将于5月24日在上海大剧院首演，6月份后，开启全国10城巡演。
围绕年轻人的消费喜好，“当然有戏”厂牌在自制方面将专注“当下”、“青春”、“有趣”等创意巧思的开发，重点通过阿里文娱IP改编、新锐版权复制、潮流内容孵化打造青春故事，创作超现实呈现，积极推动优质戏剧IP破圈。
李婧表示，“当然有戏”将坚持内容长线发展策略，针对每部IP都会给予2至3年的陪伴期，通过剧本孵化、专业制作资源整合、数字化营销策略支持、新商业空间挖掘，陪伴优质戏剧IP成型、成长、成熟。
“2019年中国演出市场票房已突破200亿，票房年增长率7.29%，特别是在疫情重创后的当下，观众观剧热情高涨。”阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，“当然有戏”将通过在演出内容领域的布局和探索为演出市场注入更多的能量，与合作伙伴携手为戏剧内容发展创造更多的可能性。
发布会上，大麦Mailive与上海大剧院联合启动了“新音乐剧孵化计划Fly Plan”，邀请拥有20年以上音乐剧写作教学、剧本辅导经验的国际团队，在9个月中，为中国创作者提供系统性写作课程培训和1对1剧本辅导，同时给予创作人从剧本孵化到排练工作坊测试、试验演出、商业制作的全链路支持，帮助华语音乐剧创作者推出好作品、成就新经典。
过去三年，大麦Mailive在戏剧内容领域快速成长。三年间与40个合作伙伴共同主办、出品戏剧项目70余个，累计落地演出1500余场。2018年，与九维文化联合运营的法语经典音乐剧《摇滚莫扎特》，3个月巡演8城70场；2019年，与巨龙文化、仙童戏剧等共同出品爆款话剧《德龄与慈禧》，获得票房口碑双丰收；2020年，与抓马艾克斯、天桥盛世共同出品话剧《牛天赐》，单场票房破200万。同年，与一台好戏共同出品沉浸式音乐剧“黑马之作”《阿波罗尼亚》，大麦评分9.7，六个月演出200余场，四成观众跨城追剧，近两成观众选择多刷。
数据显示，截至目前，大麦用户观后评论已突破125万条，5万个演出项目拥有大麦开分；平台孵化城市娱乐家1.4万个，短视频内容创作超10万条；300余个演出厂牌入驻大麦建立品牌馆，1400余个巡演项目在大麦开设了IP阵地。其中，开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%；孟京辉戏剧工作室粉丝半年提升74%。