仅仅2小时，上海地区累计消费支付实时金额已突破20亿元，用时比去年整整缩短了三分之一。在一触即燃的购物热情中，第二届“五五购物节”拉开帷幕。
这是一场由上海发起、全国首创的大规模综合性消费节庆活动。如果说去年“五五购物节”是疫情发生后上海化危为机、促进消费回补和潜力释放的一次主动出击，那么今年“五五购物节”则是一次真正的消费盛宴，将成为探寻经济内生动力的入口、激发新业态新理念的高地、塑造国际消费中心城市影响力的符号。
统筹“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，第二届“五五购物节”梳理出的近1900项活动可谓高密度、全覆盖。如果再深挖其中的逻辑，那么放大从“首发”到“首店”再到“总部”的“首发经济”效应，是“五五购物节”最重要的一个抓手，也是探寻上海经济内生动力的一个入口。
就在第二届“五五购物节”启动前夕，2021“上海全球新品首发季”已提前启幕，2800余款新品将在未来一个多月内为“上海购物”增添更丰富的内容，这些新品来自550多个国内外品牌。一大早，迪卡侬就在森兰湖推出“户外运动嗨玩公园”，并举行RACE500运动桨板的全球首发；欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示，今年将携首个植物精油院线级护肤品牌蒂可丽、问题肌彩妆专家依科美、以高定时装为灵感的华伦天奴美妆三大新品牌登陆上海，作为进入中国市场的第一站。越来越多的首发、首秀来沪表明，以一个消费节庆，作为传递新品的最佳窗口，已成为很多国际消费品牌在华经营的习惯。
首发、首店效应带动的“总部型经济”，由表及里成为上海经济增长的内生动力。正是由于在中国国际进口博览会和“五五购物节”上的亮眼表现，欧莱雅中国在2020财年实现27%的增长，费博瑞说他“履新”了——就在一个月前，欧莱雅集团中国总部已升级为北亚区总部，着力打造中日韩“美妆黄金三角”，要让新品“从上海走向世界”。
当近1900多个活动、成千上万的新品在购物节上集中亮相，产品和服务竞争的同时，也有商业智慧的竞争，谁的商业模式更新颖、商业理念更前沿、商业数据更能反哺生产端，谁就可能脱颖而出。
“用消费数据反哺生产端，这是新业态在‘五五购物节’的发力点。”途虎养车总裁胡晓东如此表示。企业刚刚发布了Gislaved熊牌轮胎，这正是其在长期为车主服务中发现的一个商机。“通过大数据我们发现，中国整个汽车服务市场中的存量车主，对于汽车轮胎的选择，正从过去倾向于原配轮胎，转向更关注轮胎本身的性能、安全、可靠和性价比。”他说，正是基于这种需求理念的变化，今年途虎养车和德国马牌按照C2M的思路，发布了Gislaved熊牌轮胎，决策过程中，“用户需求”占据了主导地位。
从“五五购物节”串联的线上线下联动效应看，线下场景不再是传统的交易之所，它借助一场场规模盛大的活动，打开了新的思路。开幕式现场，新世界集团总裁陈湧首次透露了南京路步行街中段“环世纪广场”的改造方案，除了将打造成珠光闪耀的万花筒，成为品牌首发首秀的主舞台之外，它北侧的沈大成、三阳南货店、旅游纪念品商厦、真老大房、黄隆泰等都将相继改造，“每一栋商业体的改造，我们都邀请四五个设计团队来反复比较，将把北侧的商业体定位成观景台，与世纪广场的万花筒相互联通，把商业空间全部打开，用新理念来打造商业高地”。
来自上海市统计局的数据显示，在促消费政策措施实施、重大活动举办和境外消费回流的多重影响下，今年一季度，全市社会消费品零售总额同比增长48.9%，两年平均增长8.9%，增速明显快于全国。