小红书:直播“种草”打开文化消费新空间-LMLPHP

小红书博主来到复星艺术中心记录艺术展。叶辰亮摄

编者按:2020“五五购物节·品质生活直播周”期间,超过1000位小红书博主将集体开播。不同于以往的线上带货,这还是一次品质生活理念的集中输出,大部分博主都将走出直播间,以更高效的深度实时互动方式,输出上海的品质生活理念,将上海丰富的文化、文创消费资源,推荐给更多对品质生活有追求的用户。

6月5日,徐汇滨江艺术群落将迎来一批探店者,来自小红书的博主们会走进TeamLab无界上海、西岸艺术中心、当代艺术博物馆等文化地标,打开直播镜头,带领用户领略上海创意文化的重要线下载体,把不一样的文化之美带给消费者,促进线下体验。

上海的文化消费“打卡”点是一座可深挖的“宝矿”,除了博物馆、大剧院等景点地标,申城很多购物中心、街角巷口都隐藏着文化消费的潮地——“上海文化”与“上海购物”两个品牌很早就开始探索互融结合,而直播探店的新模式则打开了文化消费的新空间。

从“一桌两人”到“行走之美”

直播动了起来,从“一桌两人”变成“行走之美”,这是即将开幕的2020“五五购物节·品质生活直播周”的一个亮点,也是100多场系列活动的共同点。参与者小红书对此深有感触,公司合伙人曾秀莲在接受采访时表示,围绕品质生活和直播两个关键词,小红书在此次直播周期间推出的各种互动、带货直播场次总计近万,均是场景式体验直播,为消费者“种草”文创消费,刺激和释放文化消费潜力。

5月30日,一场8小时接力直播将上线。小红书平台上的博主们会去哪里“打卡”?曾秀莲介绍,深坑酒店、金茂大厦、愚园路买手店、朵云书院、BFC外滩金融中心都是直播取景地,这些地方涵盖文创、旅游、设计等不同板块的消费场景。文化是一条主线,串起各个场景,博主们翻书、品茗、逛街、探店,实质上是通过现场体验和分享,为消费者做了最真实的推荐。

“种草”美的事物与生活,用促销推一把,更容易拉动消费。直播周期间,小红书将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿元,包括雅萌、蕉下、小仙炖等4000个品牌商家参与,沈梦辰等超过1000位小红书博主将集体开播。

高效挖掘文化消费潜力

“小红书是一家创立于上海的公司,也是一家只能诞生在上海的公司”——小红书创始人瞿芳在提起创业时,反复提到这句话。选择上海,因为这是一个能够体现品质生活的地方,一个文创物什、一家咖啡店、一场创意展览,处处能见到生活与文化相融的场景,“我们希望将引导生活方式和理念作为己任,分享和发现世界的精彩”。

有意思的是,过去小红书上的“探店”笔记,往往是文字与图片的结合,它们沉淀在生活方式社区里,用温热的方式持续促进消费。半年前,小红书直播上线,探店笔记更加立体,在曾秀莲看来,“这种体验式消费的直播分享形式,会比单纯图文形式更高效地挖掘文化消费的潜力”。

据悉,为了本次品质生活直播周,小红书从一个月前就开始策划筹备,通过社区数据挖掘最能代表上海生活方式特色的景点、文创、演艺、艺术家装、教育、美服、美食、美妆等,并邀请博主们“各展所长”。不同于以往的线上带货,这还是一次品质生活理念的集中输出,大部分博主都将走出直播间,以更高效的深度实时互动方式,输出上海的品质生活理念,将上海丰富的文化、文创消费资源,推荐给更多对品质生活有追求的用户。

05-28 06:32