6月1日，新电商平台拼多多与湖南卫视共同宣布，将在湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导下联合举办《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会及系列助农直播活动。
双方将联合超过15位国内一线明星、艺人、主持人，结合湖南卫视品牌、流量、影响力优势和拼多多的农产品流通、数据、技术优势，共同以“直播带动消费扶贫”的方式助力贫困地区脱贫攻坚，加速消费复苏。
据了解，这是湖南省2020年以来最大规模、覆盖贫困地区最多、引入外界资源最广的扶贫助农直播活动。也是中国演艺界明星、艺人首次组团直播为贫困地区农产品带货，创下了助农扶贫直播历史上的新纪录。
自6月1日起至6月7日，湖南卫视将联手拼多多进行多场直播活动，消费者在拼多多APP首页搜索“湖南卫视”即可进入活动页面。其间，多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间，推荐优质消费扶贫商品。袁咏琳、郑希怡、刘芸、阿朵等“乘风破浪的姐姐们”也将到场助阵。
6月7日晚8点10分，《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会将同时登陆湖南卫视及拼多多平台直播间。届时，汪涵、钱枫、大张伟、王一博、高天鹤、迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、海清、秦岚、凤凰传奇、筷子兄弟、吉克隽逸、王大陆等超过15位明星、艺人将PK直播带货，现场销售贫困地区农产品。
▲汪涵、钱枫、大张伟、王一博、高天鹤等明星领衔的湖南卫视拼多多《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会定档6月7日晚8点10分。
“以省为单位开展、同时还与演艺界合作的直播助农扶贫活动我们也是第一次尝试，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“三湘味道吸引大江南北的吃货，湖南卫视一直深受大众喜爱，借助湖南卫视的影响力，明星艺人的号召力，通过拼多多新电商模式的渠道助力，我们希望能让更多普通消费者接触到湖南的优质消费扶贫产品。”
据了解，本次扶贫直播活动也是湖南省及拼多多“消费扶贫”系列直播的一部分。同时，以此为起点，湖南贫困地区农产品将持续登陆拼多多直播间，与平台6.28亿消费者见面。
当前，拼多多已成为中国最大的农产品上行平台。五月下旬，国务院扶贫办和拼多多达成正式合作，将发挥拼多多平台农产品上行优势，启动“消费扶贫百县直播行动”，选取100个贫困县开展消费扶贫活动，助力打赢脱贫攻坚战。
15位艺人首度组成助农直播天团
“相比过去的义演募捐等形式，直播晚会带货，能够更直接更深入地帮助农民解决网络销售冷启动的难题”，行业分析师认为，具有公信力的公众人物的背书，有助于贫困地区农产品“出圈”。本次一线明星、艺人在上星卫视直播晚会中直播带货，能够更直接、高效地促成消费者下单，让这些农产品在消费者端形成品牌认知。
此前，拼多多曾邀请网红朱一旦帮农民卖鸡蛋、奥运冠军劳丽诗帮家乡卖荔枝，共计为当地助农店铺涨粉数十万，解决农民网店启动难的问题。
▲6月1-7日期间，多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档，在拼多多湖南卫视“芒果扶贫云超市”直播间，向平台6.28亿消费者推荐贫困地区农产品。
6月1日到7日期间，除了湖南卫视主持人、明星、艺人搭档湖南贫困地区政府官员的直播活动，配合晚会，湖南卫视及相关明星、艺人与拼多多也将在社交媒体等渠道持续开展联动，让更多的年轻消费者提前了解湖南贫困地区农产品，进行下单，放心感受“三湘味道”。
据了解，本次参与销售的农产品全部来自湖南广电旗下助农公益平台“芒果扶贫云超市”，该平台由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导支持。活动期间将携百余款湖南消费扶贫产品入驻拼多多，为平台消费者带来夏橙、葛根粉、腊肉、糍粑、百合、红茶、牛肉面、豆干、万菜、泡菜等湖南好货。
“本次开售的农产品，全部来自湖南的贫困县”，“芒果扶贫云超市”项目负责人透露，凤凰、隆回、麻阳、永顺、新化等今年3月刚刚“摘帽”的贫困县农产品将参与线上展销，希望利用卫视、明星的社会影响力，通过与农产品上行第一平台拼多多的联合行动，“卖空”助农产品，持续帮助贫困县巩固脱贫成果。
“直播已经成为农产品‘线上展销’的标配，这次与湖南卫视的联合行动，在专业度和影响力上都会为拼多多农产品直播塑造新的模板”，狄拉克表示，明星艺人、电视直播团队的加入，将为农产品直播带来更多的观赏性，为平台消费者提供更多购物乐趣，将“消费扶贫”与更多年轻人群链接，最终粉丝和影响力将沉淀到贫困地区店铺，实现一举三得。
▲6月1日，多款明星助阵的湖南贫困地区农产品已经在拼多多上架。
“与朋友们共同助农”：新电商构建助农扶贫新模式
在脱贫攻坚的进程中，新电商及“新电商的朋友们”已经成为一股重要的社会力量。李克强总理在《政府工作报告》中曾提出，“支持电商、快递进农村，拓展农村消费”“开展消费扶贫行动，支持扶贫产业恢复发展”。
今年2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式，利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合加速贫困地区农产品上行、流通效率与规模。
其间，地方市县长、院士、明星、网络红人、高校师生等影响力人物、团体组团来到拼多多直播间，为农产品直播代言，帮助农民卖货。据不完全统计，截至5月24日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户，覆盖全国20多个省及自治区，推动近100个特色农产区产品加速对接6.28亿消费者。
“借助外界的公信力和推动力，原本‘长在深闺’的贫困地区的农货得以为消费者所了解，卖好卖爆”，狄拉克表示，通过持续的实践，目前拼多多已经形成了一套基于直播的完整消费扶贫链路。
以拼多多“超短链”流通模式和“四网两台”技术为基础，与湖南卫视等社会力量合作，推动贫困地区农产品成为“爆品”，帮助贫困地区商家迅速完成“从0到1”的电商起步阶段。此后从品牌打造、人才孕育、供应链建设等维度入手，持续通过消费扶贫带动当地产业兴旺，推动贫困地区转变为电商的富矿区。
目前，除了在国务院扶贫办指导下，开展“消费扶贫百县直播行动”之外，拼多多还在今年2月，在农业农村部的大力指导下，发起了“全国农产品产销对接公益服务联盟”，积极参与构建农业产销大数据库，共推全国农货上行的行动。
对于地方政府、媒体、高校、明星、明星后援会等关注助农扶贫的政府机构、社会团体和个人来说，拼多多这样全链路助农“基础设施”的出现，也让双方的合作变成了“专业的人做专业的事”，共同提升贫困地区农产品上行的规模和效率，切实助力贫困地区农民脱贫增收。
来源：文汇编辑：范菁