今晚，作为首届“五·五”购物节的专项活动之一，“2020上海全球新品首发季”潮牌专场暨“上海潮生活节”启动仪式在虹口举办。新品首发、创意市集、饕餮美食、音乐派对……各项活动将为全市消费者带来一场“潮”流盛宴。
在启动仪式上，上海“首发经济”活跃指数发布，这是国内外首次发布衡量“首发经济”活跃程度的指标体系。据悉，该指数由上海市质量和标准化研究院联合上海市商务发展研究中心等专业机构构建发布，定量评估本市和各区“首发经济”发展状况。指数体系由品牌指数、活力指数和影响指数三部分组成——品牌指数考量引领性品牌聚集的规模和首发的能效；活力指数考量首发经济的活跃程度；影响指数衡量新品首发和首店入驻产生的市场影响。据测算，2020年上半年上海“首发经济”活跃指数总分为86.8。其中，品牌指数为86.4，活力指数为85.6，影响指数为88.6。调查显示，约15%消费者因“全球新品首发季”活动，在“五五购物节”期间发生购物和消费。四个“全球新品首发地示范区”横向比较来看，静安区测评结果相对较高，为89.4，特点是高端品牌汇聚；黄浦区为89.3，特点是首店落户集中；浦东新区为84.3，特点是业态丰富聚集；徐汇区为84.3，特点是首发活动青睐。
“全球新品首发季”是今年购物节的首创板块。期间将有40余家国内外知名企业、80多个知名品牌，密集举办超110场新品首发活动，全市170多个老字号品牌集中推出2000多款新品，为广大消费者献上“新品消费”的饕餮盛宴。6月初，由得物APP承办的2020上海全球新品首发季之潮牌新品集中首发活动，集中展示包括19家上海本地品牌在内的共计30余家国潮品牌首发或上新的近500款单品，同时得物6月上架超过400个品牌的近万款潮流新品，覆盖潮鞋、潮服、箱包、手表、配件、美妆、潮玩等不同品类。
据中商数据初步统计，5月上海新进各类首店33家。为宣传好上海首店特色、打造好最新最潮品牌，市商务委联合主要流量平台开展申城首店、旗舰店集中探营活动，收录耐克001、双立人之家、海尔智家、京都之家、M豆巧克力、镰仓衬衫等20多家首店旗舰店代表，通过线上线下互动推广、流量赋能，提升各类首店、旗舰店的影响力和知名度。抖音话题“#潮玩魔都首店”将于6月6日正式上线，同时发起为期20天的抖音线下网红打卡、线上投稿奖励活动，6月26日、27日开展为期2天的品牌探营直播活动，带领消费者“云逛”魔都首店，体验首店风采与品牌故事。
据介绍，上海潮生活节期间，虹口将以“潮这里来”为主题，围绕“潮·秀”“潮·品”“潮·夜”三大板块，在虹口各大商圈开展十余场主题系列活动，包括刚刚登陆1933老场坊的美酒集市，将世界各地酒类文化与主题鲜明的文创类IP相结合，打造独具时尚感的交互型酒类集市。活动现场，通过线上和线下联动的方式，各种首店秀、潮流秀、时尚秀纷纷亮相。作为上海潮生活节重磅内容的“HONG”国际潮流文化展也在上海白玉兰广场拉开帷幕。
虹口区副区长郑宏表示，本届上海潮生活节将聚焦潮流功能，荟萃国际时尚，进一步塑造上海国际消费城市品牌，增强上海“四大品牌”的影响力和标识度。同时，聚焦北外滩新一轮建设，彰显虹口商业新形象。虹口区相关负责人表示，商业将是体现北外滩发展活力、魅力、影响力的重要组成部分，未来的北外滩将打造成为时尚之区、活力之区和潮流之区，建成一批标杆性的潮人潮品潮牌聚集地，打造与卓越全球城市相匹配的“高端、时尚、经典”新品潮品首发地，吸引国际知名品牌首秀首发，助力北外滩成为新时代都市发展新标杆。
本次活动由上海市商务委、虹口区人民政府举办，虹口区商务委承办，将持续至6月底。
摄影：叶辰亮 单颖文