在淮海路中段的百联TX淮海，目标一直是瞄准00后消费者。它把麦吉奶茶等网红店引入之后，也要把当代艺术带进年轻人生活方式。今天，《野蛮院线》当代艺术群展在百联TX淮海正式揭幕，这次展览也是百联TX淮海“策展型零售”概念落地的首次大型活动。
本次展览由ART021上海廿一当代艺术博览会联合创始人兼iag艺术院线创始人周大为、知名当代艺术家徐震和陆平原共同策展，并由同济大学人文学院教授陆兴华担任学术主持，共计22位国内外艺术家参展，重构沉浸式当代艺术体验。据说，从户外广场到遍布百联TX淮海的各种艺术品，价值一个亿。
从外广场到内部，一路都是“想不到”
这两天走过百联TX淮海，你绝对不会错过门口那根顶天立地的大头娃娃雪糕，它曾是一代人的甜蜜回忆，如今又通过艺术的方式回来。如果你去测量一下大头娃娃雪糕的身高，它正好是6.6米，是一个星期六，也是上海首届夜生活节开幕的日子。设计者陆平原关注再度昂为被人们赋予生命和灵性的物体，在今天的人类活动中，星期六是适合消费的日子，他希望放大日常生活中带有拟人特征的消费品，来赞叹人类的造物行为。
户外广场那只一劈为二的巨大恐龙也是吸睛之地，他们被分别装载两个透明玻璃柜里，被剖开的部分，艺术家将真的牲畜内脏安放其中，观众穿越恐龙的身体，有一种奇妙的浸入感。设计师徐震的作品，针对的是达明安·郝斯特的著名当代艺术作品《鲨鱼》。
进入百联TX淮海的地下一层，你还能看到徐震的另一个作品《徐震超市》。走进去，这真的是一个超市，所有的陈列摆设与普通便利店相同，但是你很快会发现，所有的物品都是皮囊！可乐里没有可乐，方便面碗里没有方便面！这个超市作品不是第一次和观众见面，在愚园路、龙美术艺术馆里，都曾经展出过。通过这样表里差异，“超市”阐明了商业资本的逻辑，更希望借此唤醒人们对艺术形式和生活本质的思考。
一楼还有很酷炫的打卡地——陆扬的《器世界大冒险》艺术装置，也是他迄今为主最具有挑战性的游戏作品。你可以走进宇宙飞船，体验一回英雄的联盟作战，深入异次元世界。
“TX淮海是一个突破艺术、文化、体验与消费界限的空间。这次《野蛮院线》完美体现了’策展型零售’概念，让你可以轻松与艺术品发生互动，在购物或闲逛的时候，完全沉浸在艺术的氛围之中。”盈展集团主席司徒文聪说。
启发无界而跨界的态度，重构艺术新语法
此次《野蛮院线》以新的展览模式登陆TX淮海，引领年轻人冲出美术馆和艺术机构传统模式，启发无界而跨界的态度，重构艺术新语法。iag和TX淮海希望展览让当代艺术成为年轻人表达自我的方式，并以多元城市空间的艺术涌现，助力淮海街区的经济回暖和艺术文化复苏。
ART021上海廿一当代艺术博览会联合创始人周大为表示，“这是我们第一次尝试将艺术策展融入一个完整的商业空间，挑战与兴奋感兼具。《野蛮院线》作为iag’艺术院线’系列的第一个重头项目，其形式跳脱出传统美术展览的格局。我们增强了观众和艺术品的互动和娱乐性，打破艺术高高在上的形象，让大家以一种轻松的心情自然而然参与欣赏并享受当代艺术带来的乐趣。”
在当代艺术家徐震看来，当代艺术是城市文化的催化剂。艺术家的到来是提供一种可能性。本次在TX淮海举办的《野蛮院线》展览，是一个城市公共艺术的呈现，商业营销必然是今天艺术传播的方式，“这是一个哪里都能做艺术的时代，艺术家的作用是让我们意识到自己的想象力。”
据悉，本次《野蛮院线》当代艺术群展从2020年6月12日持续至8月31日。该展览分为三大章节：第一章节为公共艺术体验之旅；第二章节为B1的徐震超市，第三章节为L2的Cc美术馆。展览早鸟票将在6月2日于TX淮海会员小程序和大麦网同步发售。