昨天下午，在上海盒马大宁店，“盒马先生”正式出道，广东省农业农村厅副厅长陈东为“盒马先生”颁发聘任书，以1000吨荔枝的“代言费”聘请憨态可掬的“盒马先生”担当“广东荔枝全球代言人”。
盒马在全国20多个城市拥有两百多家门店，“为了使荔枝上市季从5月到7月不断档，采购们跑遍了广东几十个市县的荔枝优质源头产区，从东到西，接力供应，通过新零售供应链网络销往全国各地的盒区房。”盒马全国果蔬采销总监佘咸平表示。而盒马先生的“代言费”正是上千吨的妃子笑、白糖罂、桂味、糯米糍、仙进奉、井岗红糯等品种的荔枝。
今年，广东省农业农村厅刊发《关于持续推动2020年“12221”荔枝市场营销行动工作的通知》，要举全省之力扩大“广东荔枝”品牌营销宣传。陈东表示，作为“岭南果王”的荔枝，昔日的宫廷珍品，如今可以“飞”入百姓家，一方面是广东荔枝人辛勤种植培育的成果，另一方面也是许多如盒马这样的现代生鲜渠道借助冷链物流技术，实现产地与市场的无损或低损对接。
而不同于单纯地卖货，盒马通过一系列有人情味的动作，与消费者产生情感的连接，同时给上游提供品牌价值。通过几年的品牌深耕，盒马的品牌形象“盒马先生”做事认真、热心肠的好邻居、大暖男的人格化形象标签深入人心，于是也就有了此番顺势而为的代言出道，满足了客户所需的品牌影响力、美誉度以及亲和力，也继续为用户提供品牌增值、服务增值。
如今，盒马作为上海“在线新经济”代表企业，通过4年狂奔，已在品牌层面基本完成了市场教育，并成功打造出人格化品牌，接下首个代言。品牌升级的背后，是基于盒马在业务模式上放出的“妙棋”。
早在去年，盒马就已对外公布过战绩：与国内500多家基地达成直采战略合作，自有品牌商品的销售占比突破10%，远远领先国内同行。从田间地头到门店的全链路商品把控能力，加上“盒马先生”暖男、呆萌的可爱形象，在IP层面已经激发出的粉丝效应。