上海人民为了做好生活垃圾分类有多拼？羊肉串变“羊肉吕”，珍珠奶茶论颗买……这都是过去式了。为了让垃圾分类知识更加“洗脑”，6月24日，杨浦区绿化市容局联合可回收物回收承载企业爱回收公司以智能回收机外观造型为灵感，设计发布了一款拟人化且具有亲和力的IP形象——“咕机”，加入情感化设计，给垃圾分类，尤其是可回收物回收服务增添趣味和亲和力，微信表情包静态版、动态版也同步上线。
“咕机”是一只古灵精怪的机器人，英文名googie，热爱生活，热爱环保，主张“分类新时尚，减法新生活”，坐落在不同的小区，戴着和智能回收机一样的帽子，有圆润的身材，萌萌的小短腿，脸上常洋溢着灿烂的笑容，还有一个任意门口袋，擅长将可回收垃圾“转化”成再生产品，当遇到不符合规定的投放物时，它也会不高兴。“咕机”现有16个萌萌的微信表情，从生活中常用的“hello”“哈哈哈”“我太难了”到垃圾分类专属用语“你是什么垃圾”“回家扔垃圾啦”等应有尽有。后续，还将打造更丰富的“咕机”形象，传递垃圾分类减量理念。
《上海市生活垃圾管理条例》实施即将满1年，生效显著。在杨浦区，一千多台可回收物智能回收机已覆盖近600个小区，受疫情影响前，日均回收可回收物超过120吨。