昨天，上海“五五购物节”启幕之际，今年迎来120岁生日的老字号朵云轩“云”上首举槌，在刚刚建成运营的“朵云轩网拍”App上以一场因疫情而发起的“白云天共远”慈善义拍拉开网络拍卖序幕。
这是一次意味深长的转身。自此，这家有着“江南艺苑”之称的百年老店拥有了自己独立的线上拍卖系统，在网络时代迎来新的起点。
网上开拍不久，出价的热闹程度已出乎意料
这场拍卖的网络竞价昨天上午10点开启，将于今天晚上9点结拍。记者留意到，仅在前20分钟内，一些老牌艺术名家之作就颇受藏家青睐，其中陈佩秋的行书作品《惠风和畅》从起拍的5万元攀升至6.2万元，韩天衡的篆刻闲章作品《百年好合》从起拍的15万元攀升至17万元。一位青年艺术家的篆刻作品则在开拍两个多小时内完成了多达17次竞价，当前价是起拍价的六倍。
“对于网拍来说，通常临近结拍的最后一小时才是藏家习惯性出手、竞价最为激烈的时候。不过这次开拍一两个小时，一大半拍品已经有人出价了。这样的热闹程度，有些出乎意料，充分反映了藏家对市场的信心。”上海朵云轩拍卖有限公司总经理刘金旺透露，此次参与网拍的老藏家不在少数，有人一连参与了五件作品的竞价，而新藏家更是约占一半。
参与此次网拍竞买的黄先生拥有五六年艺术品购买经验，他坦言，“以往参加线下拍卖，现场一耗就要一两天，想买的东西其实就那么一两件，购买时也容易受到现场气氛的影响。像这样的网拍不仅省时，出价也更为理性。”
选择慈善义拍作为首次网拍，为抗疫扶贫、共克时艰贡献爱心和力量，与朵云轩长期以来热心于社会公益事业的实践紧密相连。包括陈佩秋、韩天衡、童衍方、汪家芳、丁小方、汤哲明、邵仄炯等在内的上海书画界老、中、青三代艺术家踊跃参与，共无偿捐赠了绘画、书法、篆刻等题材多样、种类丰富、品质精良的作品58件，充分体现出上海艺术家们的社会责任心。朵云轩在此次拍卖中则不收取任何佣金和费用。拍卖所得全部款项将捐献给上海市慈善基金会，专项用于受疫情影响的贫困学生及西部地区基础教育、对口援建等工作。
老字号涉水网拍，实乃谋求业态转型的主动出击
朵云轩此番“云”上举槌，看似来自疫情的倒逼，实则却是筹备已久的有意为之。“去年下半年我们已经启动网拍平台的建设了，原本预计年内上线，突如其来的疫情只不过给它的进程按下了加速键。”上海朵云轩集团总经理朱旗告诉记者。在他看来，布局艺术品线上业务的时机日趋成熟，5G带来更快捷的网速，智能手机带来更便捷的平台，网上支付更安全了，物流更发达了，征信体系日渐完善……朵云轩作为老字号艺术品经营企业，理应抓住这样的机遇主动出击，在数字时代谋求业态转型。
值得一提的是，在最近艺术品拍卖触“网”的这股潮流中，不少拍卖行的选择都是通过与第三方拍卖平台合作的方式，而朵云轩却坚持自建网拍平台。“艺术品拍卖对支付、征信等安全保障环境要求很高，建立自己专有的、完整的网络拍卖系统平台，包括从征集、拍卖到物流、结算等各个环节，也是对藏家的负责。”朱旗说。
据悉，朵云轩网拍平台从下月开始将正式举办商业拍卖，并将进一步完善、优化拍卖程序与用户体验。未来，这个平台将月月拍、周周拍，并计划将拍品细化成一个个更鲜明的主题，精准服务有着不同收藏偏好的藏家。这样的发展路径被称之为“小步快走”，有别于线下拍卖，最终线上线下形成互补，合力将朵云轩拍卖的金字招牌越擦越亮。