海纳百川、摩登国际、与时俱进、勇于创新，众多标签都是上海精神的体现，上海始终走在追求卓越的道路上。上海绿地申花足球俱乐部也再次开创了国内足坛的先河，正式推出全新商业品牌——“BluePassion申蓝湃”，成为首家成立独立商业品牌标识的国内职业足球俱乐部。今晚，上海申花在绿地外滩中心商船会馆举办了“申蓝精神，冠誉外滩——上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金成立&申花商业品牌发布会”。上海市副市长陈群出席了本次活动。
谈到为何成立独立商业品牌标识，申花总经理周军表示，申花需要打造一个可持续运营的商业品牌，一个属于中国足球的、属于上海的民族品牌。因为历史原因，申花衍生商品存在一些乱象，希望通过商业品牌的创意，解决历史遗留问题，做到三个统一：品牌精神统一、品牌价值统一、品质输出统一，为广大消费者提供更丰富的选择、更稳定的高品质、以及更国际化的潮流商品。
此后，申花品牌标识将重点聚焦在体育竞技领域，“申蓝湃”品牌标识重点聚焦在商业领域。周军表示，新的商业品牌就是足球无形资产，如果能籍此闯出一条足球产业的新路，对俱乐部自身以及中国足球未来长远发展都是十分有益的。在活动举办的同时，绿地申花的主场虹口足球场与黄浦江畔的上海户外地标大屏-外滩之窗大屏幕同时亮起了全新商业品牌“BluePassion申蓝湃”的视觉形象，东方明珠电视塔的灯光也亮起了申花蓝，昭示着从今天开始，申花商业品牌“BluePassion申蓝湃”正式落地，推向市场。
此外，上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金也正式成立。上海申花俱乐部和广大球员，包括广大球迷历来都有积极参与各项慈善公益活动的良好传统，在今年新冠疫情暴发初期，尚在冬训的申花队员和工作人员就在第一时间捐款捐物，国外疫情加剧之时，球员与工作人员又一起捐款，购买医疗物资通过沙拉维、莫雷诺等球员支援了意大利、哥伦比亚等国的疫区。此外，曹赟定、李帅、秦升、孙世林、钱杰给以及新加盟的曾诚、冯潇霆等球员都有自己长期结对帮扶的对象或以各种方式参与公益活动。
该公益基金将依托绿地申花足球俱乐部在全国足球领域的影响力，针对与足球运动相关的扶贫帮困、青少年运动员培养、偏远贫困地区的足球基础设施建设、针对突发事件及公共事件的及时响应、以及社会其他需要帮助捐赠的事宜，做出应有的举措。
7年间，作为上海的城市名片，申花也始终践行着“领先一步”的理念，积极开拓，在公益领域和商业领域都领先一步，大大扩展了绿地申花足球俱乐部品牌的深度和广度。上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金将积极探索更多公益合作的方式，向社会传递更多的足球正能量，全新商业品牌“BluePassion申蓝湃”，将以全新的姿态用“申蓝精神”诠释海派上海的精神内核。