2019年上海旅游商品设计大赛一等奖作品：“中国共产党诞生地·上海”海上砖红色八音盒。周辰 摄
珐琅釉面砖，颜色亮丽，造型繁复，每块都由工匠一笔一笔手绘而成。上世纪二三十年代，这门发源于欧洲的传统工艺随着外国建筑一起被引进上海。
如今，你可以在宋庆龄故居文创店里看到它的身影。砖面刻画了宋庆龄生前常常散步的小花园，它又不仅仅是一块珐琅砖，而是可以奏响悠扬音乐的八音盒。
这片中西合璧、非常海派的瓷砖，在设计师的手中变身文创产品，并且有了一个新名字——海上砖。“海上砖”记录并呈现了海派历史建筑的绝代风华，让经典活化，作为“城市伴手礼”走进寻常百姓家。其中一款“中国共产党诞生地·上海”海上砖红色八音盒，在2019年第十四届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛上荣获一等奖，随即吸引众多文旅单位寻求合作。目前，大赛已连续举办15年，历年涌现的多件优秀作品相继荣获文旅部主办大赛的金银铜奖。
7月10日，由上海市文化和旅游局主办的十五届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛正式启动，计划于今年上海旅游节期间评选出大赛的优胜作品。大赛分为设计组和商品组。组委会特在商品组中开辟“抖出你的上海礼物”短视频报名渠道，吸引年轻设计师与活跃的市场群体更便捷地参与大赛。发布视频的网友即刻化身“上海礼物推荐官”，并有机会获赠心属礼物。
如何报名？拍一个短视频即可化身“推荐官”
当下，短视频成为人们的生活日常，是无数创意和活力迸发的地方。
本届大赛适时调整了时尚语境和潮流动向，将在抖音平台上开设“上海礼物”官方账号，并开辟“抖出你的上海礼物”话题。网友可化身为“上海礼物推荐官”，拍摄、发表出“心有所属”的特色礼物，便可轻松参与活动。大赛组委会将结合视频的热门指数，定期抽取幸运网友为其直接送出令其心动的“上海礼物”。
同时，大赛将邀请老字号、知名沪企也通过短视频平台，发布新产品、新礼物的短视频，继续与网友“同台”竞技，一同为“上海制造”摇旗呐喊。
如何转化？高分作品可获得线下一对一孵化
什么样的文创产品是人们喜爱并且渴望购买的？
根据课题调研，“动漫”、“文具”、“旅游口罩”等等个性化的产品持续受到较热的关注。因此，本届大赛特邀上海美影厂、迪士尼、乐高等国内外知名动漫机构共同参与，并与上海动漫行业协会开展深度合作，以文化为媒，为上海旅游商品注入新元素。
在线下推广转化方面，本届大赛将组织入围设计师走入动漫企业、文博场馆、旅游景点，感知诞生一件“上海礼物”孕育的全过程。高分设计作品稿件将优先推荐给沪上知名企业，开启线下一对一“配对”孵化阶段，提升作品变商品的成功率。
松江、青浦区等“各区礼物”的征集工作正在紧锣密鼓地开展，各区均围绕文博IP、非遗产品、传统优秀建筑、历史文化符号等主题展开。区内文博系统、朵云书院、广富林文化遗址等多家单位已向社会征集开发意向的需求。
本届大赛组委会将推选百件优秀商品，协助其走进“海上文创”、上海礼物特许经营店、景点商店等渠道，让“上海礼物”更接地气。
图源：除首图外均为主办方供图