以盘扣装饰的牛仔裤、“水漫金山”波浪纹背心、“龙凤呈祥”霸气花纹的夹克衫……上海南京东路美特斯邦威旗舰店，今日改头换面化身网红打卡的“潮流实验室”，演员吴磊担任“一日店长”为国潮IP联名系列作导赏，吸引了不少消费者前来拍照、体验、购物。
在狮子王、米奇、匹诺曹等国外卡通形象联名产品中中，王珮瑜国粹京剧IP联名新系列尤其引人注目，让年轻人一再流连。
上海消费和上海文化品牌能碰撞出什么火花？是将时尚玩出独特的“国潮”范式，打破传统购物与文艺展演边界，为年轻消费群体提供全新的文艺时尚和消费体验。
今年4月，上海本土时尚品牌的“中华美邦”系列服饰在上海瑜音阁首次发布，就获得诸多好评。品牌方产品开发副总裁游君源介绍，系列联名主要以《武松打虎》《空城计》《水漫金山》和《龙凤呈祥》四出名戏为创作灵感。“《空城计》整出戏体现的是诸葛亮戏耍司马懿的指挥，我们运用这个设计灵感时，主要考虑体现智慧、仁义、勇气等元素，用书法表现京剧人物的神韵。《武松打虎》中则有近年流行的动物纹样，并以武松在戏中紧身的黑衣穿着为灵感创作。《龙凤呈祥》将孙尚香的勇敢个性和旦角的脸谱元素融入了设计中，并以工装、军装元素来表现刘备的戎马一生。《水漫金山》则以冷色调的蓝白配色，写意地展现戏曲中的“滔天巨浪”，表达白娘子对爱情的坚贞不屈……”
图片来源于演员微博
在不久前《乘风破浪的姐姐》公演舞台中，金晨穿着《武松打虎》联名的一件国潮衣袍，为观众带来了京剧韵味十足的表演《大碗宽面》，立刻引来粉丝争相下单。在设计师看来，这样的流行并非偶然，背后是对传统文化的创新演绎：“这件袍子的图案是一位90后平面设计师一笔一画绘制设计的，以年轻人的想象对传统文化进行了全新的演绎，而不是照搬传统的老虎纹样进行印花。袍子上老虎神态‘呆萌’可爱，深受消费者喜爱，原本作为限量款发售，后来反复加单，每次做了几千件出来，都是一下子卖完。”
受疫情影响，上半年服装业线下门店人均客流量大幅减少，美特斯邦威的零售业务收入较去年同期也出现了下降。但与此同时，这也开启了品牌对如何贴合年轻“后浪”审美变化的新思考。传统文化品牌不仅是情怀，也越来越成为新一代年轻人中潮流的象征。在这方面，上海文化和上海消费“组合出击”大有可为。
“受邀观看王珮瑜的演出时，我们发现台下坐着的观众都是年轻人。90后、00后是更有文化自信的一代，他们所接触的中国文化也比过去更有系统、有内涵。对品牌来说，就需要深度挖掘传统文化。体现国潮元素时不能生搬硬套，而是要用更现代的手法、更进步的美学。”
游君源坦言，在策划王珮瑜国粹京剧联名系列之前，团队设计师没有人看过京剧。王珮瑜听说后表示，不急于合作求成，而是邀请设计团队来到宝山的瑜音阁古戏台，现场沉浸式地体验江南文化和京剧国粹。在雕梁画栋、古色古香的徽派建筑中，一出酣畅淋漓的《击鼓骂曹》，让设计师们叹为观止，回来后都花了大量时间钻研京剧人物形象，深挖其背景故事，才有了备受追捧的系列联名产品。
在上海南京东路美特斯邦威旗舰店门口的“时光隧道”内，陈列着历年品牌的IP联名：海贼王、Hello Kitty、圣斗士星矢……而首当其冲的，是一件孙悟空图案T恤。 “12年前美特色邦威国潮品牌创立时，就开始和中国传统文化IP进行合作，尤其是十年前和上海美术电影制片厂合作的大闹天宫系列，成为珍贵的历史存档。” 游君源表示，上海美特斯邦威总部设有占地一千平方米的传统文化博物馆，陈列着上万件展品。传统文化为设计团队带来了无穷的启发，而这一民族服饰文化情结，未来也将延续下去，以创新的方式携手更多本土文化品牌，实现与年轻消费者的个性共振。
图片来源：主办方供图