2020“中国品牌日”5月10日将拉开帷幕,记者今天走访了东方美谷、豫园商城等地,探营上海参展企业,感受新经济的活力和上海老字号品牌焕发的新生命力。
东方美谷正跨入“云时代”
3月17日,东方美谷与日本资生堂集团举办战略合作协议签约仪式,全程直播,累计约有数万人观看;3月26日,在美丽健康“疫”起行云会议上,美谷企服、美谷检测的首次“云端”路演受到一致好评。
早在疫情之前,美妆产品就已连续多年稳居电商平台销量第一。3月21日至26日为期6天的“首届东方美谷321网红直播购物节”,邀请了10家MCN机构,活动覆盖全国32个省市自治区311个城市,超过500名主播在全渠道上进行直播推广,总订单近3万单;5月1日“美谷美购 Go购够”系列活动开幕,并与字节跳动在短视频平台深入合作,字节跳动旗下今日头条、抖音(国内)、Tiktok(国外)日均活跃用户规模远超所有同行,抖音日均活跃用户超过4亿;5月27日启动的“中国首届美妆网红大赛”作为中国首个专为网红养成打造的大赛,1000名美妆网红版选手参加,美妆品牌在抖音大量种草,吸引大量美妆品牌入驻;而在今天(10日),由美谷领军企业伽蓝集团推出的国内首款为消费者“个性化订制”的自然堂化妆品将在天猫上线……东方美谷正在打造新的美妆生态闭环。
生物医药将成美谷新的增长点
席卷全球的疫情,也让生命健康产业更“热”了。作为上海市五个生物医药特色园区之一,东方美谷正以生物制品、医学检验、医疗器械为主,积极拓展产业外延,致力于打造以生物医药研发、中试、生产、工艺设计、检验检测、产品营销、服务外包、教育培训、金融投资等为一体的产业综合体。
目前核心区已引进实体型生物医药企业57家,产业集聚已初步形成。既有巴斯德研究所、药明生物、莱士血液、上生所、康美药业等龙头项目,也有一大批发展潜力巨大的中小型企业,涵盖了生物制品、血液制品、药物研发生产、诊断试剂及基因检测、医学检验、细胞治疗、医疗器械、生物芯片、生化装备等诸多产业门类。
美谷目前已经集聚了6家以精准医学检测、靶向治疗为主的医学检验所,业务涵盖基因及染色体异常检测、遗传缺陷基因筛查、液体活检、临床和功能医学检验以及精准医疗技术等领域,规范性和准确性方面达到国际领先水准。
重回屋里厢,国潮游园会
豫园商圈是在不断升级的城市文化名片,不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅,更是广大年轻人体验国潮,拥抱文化复兴的“打卡地”。
五五购物节期间,豫园股份将承办国潮游园会,国潮游园会将串联豫园商圈具有特色的老字号品牌店,并动员长三角老字号,开展一系列促销活动,在豫园商城展现上海老字号风采。目前,豫园商城已着手策划一系列丰富多彩的“促消费 增动能”主题系列活动,活动贯穿全年,以国潮文化为核心、新媒体技术为载体,各类IP合作赋能,以“豫园六点半”——文化夜经济2.0版和新“三会九节”系列活动为全新动能,全新促进客流回升、信心恢复、消费回暖,助力上海经济加速复苏。
近期,豫园商城还打造了一个“重回屋里厢——时光里的上海人家”沉浸式体验的摄影空间。三个不同时代上海人家的典型客厅场景在这里被重置和还原。场景里的布置与物件均有出处,有迹可循,忠实记录了上海普通人家生活方式的变迁。摄影空间中更有上海手表65周年展柜,讲述上海表伴随城市发展的记忆。
“南翔小笼”印到了“飞跃潮鞋”上
5月10日,豫园南翔馒头店在120周年之际,携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋,正式上线大孚飞跃天猫旗舰店。这款跨界鞋款由法国香奈儿合作设计师Eric操刀,以“走出去/Go outside”为主题,在五五购物节期间开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作,弘扬国潮新风尚。
诞生于1900年的南翔馒头店2018年开展品牌升级,以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时,还推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合,亲子文化体验及传播南翔小笼制作技艺等活动,加速推进老字号的年轻化进程。
防疫需要摁下的堂食“暂停键”,并未让这家餐饮老字号停下脚步,通过组建微信社群、开微店等手段,以新品预售、限时优惠促销、直播送福利等新营销组合拳,转危为机,增强了品牌与顾客之间的黏性,也为门店营收增持的同时更进一步拉近了老字号与年轻群体的距离。已经120岁的豫园南翔馒头店也和其他老字号一样,正在不断探索把品牌真正做进年轻人圈子里的新方式。