“影视分众时代已经来临，科技创新正在持续提升内容分发和制作效率，改变视频平台的商业模式，D2C（Direct-to-Consumer）模式已经成为长视频未来长期发展的清晰方向。” 2020爱奇艺iJOY悦享会日前在上海举行，爱奇艺创始人、CEO龚宇总结了自己的内容创作思考。
基于长视频产业新趋势的洞察，爱奇艺发布“袋鼠”百亿品牌扶持计划，以内容、艺人、流量资源扶持新消费品牌崛起、长期增长。
D2C模式成影视行业未来发展方向
龚宇认为，网络影视内容主流观众正在呈现多元化，娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去，分众必然是新的趋势，用户希望能够从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实关照，行业需要更多符合细分人群喜好的优秀作品。
在影视分众时代，观众需要更高质量影视作品与行业供给能力之间出现矛盾。与此同时，新的技术将推动行业为消费者提供更多元创新网络视听形态。拥有大带宽、低延时、多连接等特点的5G将推动超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等技术形成协同效应。互联网电视将成为最大的终端，未来的媒体平台可能变成公共服务，只要创作者把成品放在平台上，消费者即可在任何地方享受服务。
内容分众和科技创新叠加作用下， D2C（Direct-to-Consumer）模式已经成为视频平台未来长期发展的清晰方向。龚宇认为通过这种模式，媒体平台只提供公共服务，平台上受用户喜欢的优质作品就一定可以获得市场认可和财富上的回报。从品牌营销角度，技术将推动视频电商的发展，用户在合适的场景里直达购买，无需再单独前往电商平台，这也是营销方面的D2C，“科技创新对商业模式的改变才刚刚开始。”
影视分众时代也需新消费品牌
用户需求的变化，不仅引发了内容侧变革，也塑造了新的消费潮流。因此，打造符合年轻人喜好的品牌是必然趋势。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君认为：“品牌红利才是企业最深的护城河，优质内容可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产，只有锁定优质内容才能牢牢占据用户心智。”
内容作为用户心智的第一入口，以长周期、正能量价值观与用户建立长期的情感连接。爱奇艺立足青年文化的第一阵地，持续创造年轻人喜爱的有态度、有温度、有责任内容，可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产。与此同时，内容也在重塑商业空间体验格局，《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海TX淮海开业，依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将在成都落地，拓展内容+营销的商业想象力。
王湘君宣布爱奇艺将推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划，给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持，帮助具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式的品牌成长。作为首批扶持品牌，每日黑巧和自嗨锅已经通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》等内容、及与THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言合作，迅速成长为当下的热门两大新消费品牌。此外，针对有出海计划的中国品牌，爱奇艺品牌出海计划将把国内企业和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外，携手开拓国际版图。
赛道类型和题材丰富度行业领先
D2C模式宣告匠心消费的高溢价时代正步步到来，内容质量成为衡量影视创作的核心指标。大会上，爱奇艺发布了近150部重点内容，超200部优质片单。在内容战略方面，爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道，剧集推出三大品牌剧场、四大致敬主题系列，以及包括四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。
综艺方面，爱奇艺围绕“潮”和“乐”两大核心主题，布局潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大综艺“潮”赛道，继续覆盖年轻人一切精神生活、生活方式、娱乐场景。其中，潮偶像将聚焦优质偶像选拔，打造包括《青春有你》第3季、《下一站出道》、《地球百子》等励志综艺；潮舞台进一步深耕音乐、戏剧等舞台表演，推出《爆裂舞台》《不插电俱乐部》《中国新说唱2021》等内容；潮生活将更加注重对年轻人生活方式的探讨，《奇葩说7》、《潮流合伙人》第二季、《哈哈哈哈哈》《冬日滑雪屋》等将陆续上线；潮情感则聚焦当代年轻人的情感话题，《做家务的男人》第三季、《妹妹，有哥在》、《世界美少女的茶话会》《喜欢你我也是》第三季、《我要这样生活》第二季等满足用户的情感关注；全新布局的迷综热潮将结合热门桌游和推理游戏打造成为主题综艺，《萌贼探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》《命运规划局》等备受关注；尖叫浪潮则继续深耕爱奇艺尖叫之夜品牌，推出2021爱奇艺尖叫互动狂欢夜。
剧集方面，爱奇艺推出三大品牌剧场及立足伟大信仰、多样生活、美好青春、传统文化的四大致敬主题系列。品牌剧场在“迷雾剧场”的基础上推出聚焦爱情题材的“恋恋剧场”、以及主打喜剧内容的“小逗剧场”，持续深入挖掘垂直题材和圈层内容的深耕价值，满足悬疑、爱情、喜剧爱好者的追剧兴趣。迷雾剧场将推出《谁是凶手》《淘金》《暗夜行者》在内的悬疑短剧集；恋恋剧场将有《月光变奏曲》《卿卿我心》等爱情剧集；小逗剧场则推出《破事精英》《开心合伙人》《德云瓦舍》等喜剧内容。同时，爱奇艺还将打造致信仰、致生活、致青春、致传统，四大致敬主题系列，推出《叛逆者》《人生若如初见》等多部剧集，通过现实主义题材的聚焦、青春内容的诠释和传统文化价值的传递，折射当代生活和社会议题。此外，爱奇艺还储备了众多大IP内容，包括《涂山小红娘》《遮天》《四海鲸骑》等优质剧集将满足泛人群的观剧喜好。
互联网时代是一个压缩所有中间渠道的时代，只有得到用户认可的内容和品牌才能获得源源不断的发展。爱奇艺始终关注当下年轻人生活方式和价值观追求，以更丰富的内容储备，更多元的内容视角，为娱乐产业持续输出高品质的内容，助力品牌C位“出圈”。