2020中国上海国际童书展如期拉开帷幕。
作为本届童书展官方活动之一，由中国中福会出版社、上海本来影业联合举办的“呈现心中的爱和美——绘本与动画电影跨界合作”研讨会13日在上海举行。多家出版机构、绘本创作者以及独立动画导演、电影届人士共同探讨如何将绘本中的爱和美写进动画电影、写进每一个孩子和父母的心中。
▲中国福利会副秘书长宋钟蓓致辞。
童书市场火热，衍生领域跨界合作尚缺乏现象级案例
近年来，绘本阅读越来越多地成为广大父母首选的亲子共享文娱活动。绘本馆、绘本读书会等遍地开花，绘本销售额也呈现巨幅增长。刚刚过去的2020年双11中，“绘本”是京东图书中热度排名第一的搜索词。当当网2019年的数据显示，童书消费用户中人均购买最多的是儿童绘本；2020年六一前夕，京东图书与开卷联合发布的线上童书消费报告中提到，2019年及2020年第一季度绘本类成交额占比约为少儿图书的1/4，增幅超过50%，已超过儿童文学品类，成为细分领域的第一。
原创绘本的迅速成长，推动出版社将与绘本有关的舞台剧、音频产品以及绘本的动画电影改编等衍生内容开发提上日程，在各个领域展开跨界合作。然而在少儿出版领域，尤其是本土原创绘本的IP开发上，尚未出现现象级的产品与案例。这一产业链，既对上游少儿出版内容原创能力、品牌开发能力有要求，也在考验下游产业的转化与运作。
绘本IP深度开发运营的一次创新探索
本次研讨会围绕中国中福会出版社将《小兔的问题》《蒯老伯的糖水铺》等部分优质原创绘本授权进行动画电影改编这一议题展开。这是中国中福会出版社践行“把最宝贵的东西给予儿童”“把爱和美读进心里”的外延拓展，也是绘本IP深度开发运营的一次创新探索。
业内人士认为，儿童剧和IP影视化是图画书跨界合作、多元开发的一种途径，图画书蕴藏的潜力可以得到进一步开发。
据介绍，儿童时代图画书先后与中国福利会儿童艺术剧院、上海本来影业进行了图画书IP授权合作，一批优质的图画书如《偷西瓜的獾》《兔灯》《小丑》《我有一盏小灯笼》《礼物》《莲蓬和小鸟》《小兔的问题》《哼将军和哈将军》《木先生》《蒯老伯的糖水铺》《回家》《牙齿，牙齿，扔屋顶》等将先后以儿童剧和系列动画或动画短片集的方式出现在舞台和银幕上。从阅读书籍到观演戏剧、电影，从中可以看到艺术更多联结、拓展的可能性，呈现心中的爱和美，带给小朋友们温暖和艺术熏陶。
针对本次跨界合作，本来影业负责人表示，动画电影将最大程度地尊重原绘本的艺术精髓，尽可能完整全面地将绘本的悦心与悦目之美传递给广大观众。在美术形式上，电影尽量让观众在一次观影中，充分感知动画艺术的精彩魅力，水墨、水彩等充满中国神韵的技法一一登场，宛如一场视觉盛宴。
研讨会上，绘本创作者们纷纷表示，对绘本进行影视动画改编，意味着绘本原创IP衍生开发的深耕时代已经到来。相信很快原创绘本将成为孕育动漫IP的又一创作源头。
电影行业从业者则称，在短视频时代，当人们在电影院看到一部由短片集合的动画电影毫无违和感。短片集形式也更适合孩子们的观赏和互动。