题材各异、类型多样的影片排队等待岁末上市。（均海报）制图：李洁
截至昨晚，12月首周末票房超4.7亿元，以追平往年的市场热度，为一年一度的电影贺岁档暖场。凭此成绩，2020年度中国电影市场票房迈过了170亿元。这数据无论对于一度停摆178天的内地市场，抑或全球电影市场都是个确凿无疑的好消息。
只是，在品质的维度里，眼下的贺岁档之“热”恐怕不足以振奋市场。在新片票房榜上领跑的两部国产片为《如果声音不记得》和《赤狐书生》；而同档期影片里，口碑不尽如人意的也是这两部作品。
被疫情扰乱的2020年，中国电影比任何时候都需要热切的鼓励与观众的支持。但当久违的口碑与市场倒挂现象再度出现，大众被张艺谋电影《一秒钟》的主题推广曲《给电影人的情书》打动了，歌里所唱“永远的童真”“赤子的期待”“傻傻地追求完美”兴许就是当下中国电影人、电影市场更为需要的精神鼓舞——以高质量内容来驱动市场，从来都是事关文艺颠扑不破的真理。
哪些标签失灵了？一些“投其所好”的小心思罢了
《赤狐书生》剧照
《赤狐书生》和《如果声音不记得》应该是12月初热度最高的国产片了。前者围绕赤狐白十三欲取丹成仙故而骗取一位书生的信任展开，故事最后，赤狐为书生放弃成仙，自愿还丹救人；后者在软科幻与爱情的双类型设定中，希望替抑郁症患者发声。
两片有不少相似处：都有知名网文改编的IP基础；主创里都有一定的“流量担当”，一部主打陈立农和李现双男主，另一部是郭敬明与落落的再度合作。可5.4和4.1的网络评分，让这两部影片一亮相就是个趔趄。虽说首周末票房数字尚可，但接踵而来的差评注定了这两部影片都走不出票房的长线。
是哪些商业灵药失灵了？前些年，影视界信奉观众会为若干个“点”买单，包括爽点、痛点、甜点、笑点、痒点等。在营销人的概念里，每一个“点”都能锁定一批受众，连点成线再到面，即能包打市场。以此套用《赤狐书生》和《如果声音不记得》，能发现不少精准营销的“点”。演员的粉丝群、亚文化受众的双男主情义、喜剧元素穿插、疼痛青春、抑郁症话题等，都是营销想象中“总有一款适合你”的众口可调。
可问题是，电影从不是标签的堆砌。失灵的与其说是流量法则，不如讲是“投其所好”的小心思已经迅速地被大部分观众抛弃了。如果连生活的逻辑都说不通，影片预设的“点”再多，无条件支持的粉丝终究是有限的。难以争取到多数观众认可的影片，当然也难以有力地拉动市场。
哪些创作“法则”才能赢市场？内容至上是万变中的不变
《一秒钟》剧照
与热门影片相比，张艺谋新片《一秒钟》票房平平，口碑却不错。特别是新晋“好声音”冠军单依纯演唱的推广曲《给电影人的情书》，在这些天触动了许多人。为什么一首歌反而敲开了大众心门？除了演唱者的深情演绎，不妨听听歌中所唱，歌曲勾勒的童真赤子心、追求完美的“傻气”，都是电影人乃至所有创作者理想中“独上高楼，望尽天涯路”的美好样子。
观望后续档期，林超贤导演、以海上救援为题材的《紧急救援》，动作片《拆弹专家2》，奇幻电影《晴雅集》，开心麻花团队《温暖的抱抱》，以及易烊千玺继《少年的你》之后又一部现实题材影片《送你一朵小红花》都颇受关注。除此之外，《神奇女侠》《哆啦A梦：大雄的新恐龙》等海外片也将与观众见面。
题材各异、类型多样的影片排队等待岁末上市，所有人都在期待，2020年中国电影市场能最终突破200亿元大关。对此，猫眼研究院负责人刘鹏认为：“观众的观影热情始终在。今年国庆档票房近40亿元，几乎追平2019年。只要作品过硬，观众就会来。只要内容优秀，贺岁档就会出现国庆档的盛况，快速升温。”